亞馬遜發(fā)布新Fire TV和平板，MTK借大單挺進(jìn)美國市場(chǎng)

感恩節及圣誕節旺季商機日益臨近。近年來(lái)，亞馬遜每到這個(gè)時(shí)候都會(huì )發(fā)布幾款優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的消費類(lèi)硬件設備。這次亞馬遜選擇了在舊金山北灘租下的一個(gè)山頂房屋中發(fā)布其產(chǎn)品，這里可以俯視舊金山天際線(xiàn)美景。

 

根據國外媒體CNET報道，新產(chǎn)品包括售價(jià)僅50美元的超低價(jià)平板電腦和升級版Fire TV機頂盒，還有售價(jià)230美元的10.1英寸Fire HD平板電腦，售價(jià)150美元的8英寸的平板電腦，售價(jià)100美元的兒童版平板電腦。蘋(píng)果的iPad已經(jīng)占據高端平板電腦市場(chǎng)，而亞馬遜也因專(zhuān)注于廉價(jià)設備在平板市場(chǎng)中占據重要地位。

 

亞馬遜設備部門(mén)高級副總裁利姆普說(shuō)：“我們的使命一直是以非溢價(jià)價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”盡管亞馬遜的平板電腦沒(méi)有蘋(píng)果產(chǎn)品那樣的高端功能和金屬玻璃機身，然而其低層次戰略已經(jīng)幫助亞馬遜吸引數以百萬(wàn)計的消費者。

 

 

 

 

在平板電腦方面，亞馬遜還未達到蘋(píng)果的高度。根據市場(chǎng)調查機構Strategy Analytics的報告顯示，發(fā)布只有兩年左右的Fire TV如今已成為美國機頂盒設備市場(chǎng)上最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。亞馬遜Fire TV機頂盒在美國市場(chǎng)已獲得30%的份額，該產(chǎn)品主要競爭對手包括蘋(píng)果Apple TV和Roku電視機頂盒等。利姆普表示：“在電視領(lǐng)域，我認為我們正與蘋(píng)果展開(kāi)‘白刃戰’。”

 

 

 

 

在電視相關(guān)產(chǎn)品中，新產(chǎn)品包括售價(jià)100美元的4K超高清電視機頂盒、一款游戲控制器和一款流視頻設備。這些設備都使用了亞馬遜的Alexa軟件。這款軟件是亞馬遜去年作為Echo揚聲器的配套服務(wù)推出的，它與蘋(píng)果的Siri、微軟小娜以及谷歌Google Now語(yǔ)音識別程序非常相近，可以通過(guò)內置語(yǔ)音控制功能控制即將推出的導航菜單或播放/恢復節目指令，可以執行向主人匯報天氣預報或新聞等任務(wù)。

 

與蘋(píng)果不同的是，亞馬遜銷(xiāo)售硬件的目的旨在讓人們在其集市上的產(chǎn)品身上花錢(qián)，比如電影、書(shū)籍、音樂(lè )以及服裝等，在服務(wù)層面上進(jìn)行競爭。而對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，出售昂貴硬件的理由很簡(jiǎn)單，它就是要出售硬件，因為硬件是蘋(píng)果賺錢(qián)的最大依仗。但蘋(píng)果也試圖將人們綁定在蘋(píng)果的軟件和服務(wù)生態(tài)環(huán)境中，人們也可以在這里購買(mǎi)音樂(lè )和電影。

 

 

聯(lián)發(fā)科芯片獲得亞馬遜大單，挺進(jìn)美國市場(chǎng)

 

值得一提的是，亞馬遜一系列消費性電子產(chǎn)品，皆將采用聯(lián)發(fā)科技的系統單芯片解決方案（SoC），包括亞馬遜Fire TV Gaming Edition機頂盒、Fire HD 8與Fire HD 10平板電腦。此前，Fire TV機頂盒一直由高通和TI提供的移動(dòng)芯片。亞馬遜去年推出的FireHD6、FireHD 7 和Fire HD Kids Edition平板電腦，也采用了聯(lián)發(fā)科技的方案。

 

最新亞馬遜FireTV采用聯(lián)發(fā)科技的MT8173系統單芯片解決方案。MT8173是全球首款采用ARM Cortex-A72的64位四核心SoC，支持4K視頻流暢播放以及游戲所需的大量圖像處理能力，帶來(lái)了最高約75%的性能提升。Fire HD 8與Fire HD 10平板電腦采用主頻最高可達 1.5 GHz的四核心處理器MT8135，提供更快速流暢的使用者界面、順暢播放的高清影片及具備高畫(huà)面更新率（FPS）的游戲體驗，還能確保長(cháng)時(shí)間的電池續航力。

 

據了解，多媒體領(lǐng)域一直是MTK的強項，聯(lián)發(fā)科提供優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的芯片方案，亞馬遜制造物美價(jià)廉的產(chǎn)品，雙方一拍即合。亞馬遜則是聯(lián)發(fā)科花了4年時(shí)間經(jīng)營(yíng)的美國客戶(hù)，在過(guò)去只能銷(xiāo)售無(wú)線(xiàn)網(wǎng)路芯片組，如今則已可供應核心移動(dòng)處理器。獲得如此大單，機頂盒市場(chǎng)成為聯(lián)發(fā)科技進(jìn)入美國市場(chǎng)的前哨。