雷軍和李嘉誠都投資的Misfit發(fā)布一款游泳手環(huán)

健身追蹤設備制造商Misfit已經(jīng)與泳裝專(zhuān)家Speedo合作推出名為Speedo Shine的智能設備，這個(gè)可穿戴產(chǎn)品可以追蹤游泳用戶(hù)或者潛水用戶(hù)運動(dòng)數據，其獨有的專(zhuān)利算法主要測算用戶(hù)的游泳圈數和游泳距離。Speedo Shine防水深度高達50米，并且已經(jīng)通過(guò)SpeedoLab要求最苛刻的測試。Speedo Shine集成高精度嵌入式LED光圈，有一組12個(gè)LED燈，這些LED燈通過(guò)在Speedo Shine表面的微型鉆孔大放異彩。

Speedo Shine外殼采用航空級鋁材，雖然金屬一般不是藍牙通過(guò)最好的材料，Misfit已經(jīng)找到一種方法來(lái)讓Speedo Shine采用無(wú)線(xiàn)藍牙方式和Android或iOS設備進(jìn)行同步，Speedo Shine內建電池，壽命長(cháng)達半年。Speedo Shine也適用于Speed的游泳記錄軟件Speed Fit。

Speedo Shine零售包裝內附帶一個(gè)白色運動(dòng)帶，一個(gè)黑色運動(dòng)帶，一個(gè)運動(dòng)夾子和表扣。9月1日起Speedo Shine開(kāi)始通過(guò)全球蘋(píng)果零售渠道銷(xiāo)售，以及Misfit官網(wǎng)和Speedo線(xiàn)上有售，美國國內售價(jià)79.99美元，中國區售價(jià)549元。

Misfit是一家非常奇葩的初創(chuàng )企業(yè)

Misfit是一家基于傳感技術(shù)的可穿戴設備初創(chuàng )公司，由武春山(Sonny Vu)和蘋(píng)果前CEO約翰·斯卡利(John Sculley)等人于2011年10月聯(lián)合創(chuàng )立，總部位于美國舊金山。Sonny Vu是一個(gè)連續創(chuàng )業(yè)者，早前1999年曾在北京的微軟研究院為李開(kāi)復工作，后來(lái)創(chuàng )辦了一家醫療器械公司。Misfit的名字來(lái)源和蘋(píng)果有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，先后吸引了李嘉誠旗下的維港投資以及京東、小米、GGV紀源資本、順為資本等方面的投資。

Misfit擅長(cháng)硬件開(kāi)發(fā)健身+睡眠監測功能，跟蹤記錄使用者的身體活動(dòng)與運動(dòng)劇烈程度，然后以公制單位提供信息，所提供的信息包括行走步數、卡路里燃燒量、活動(dòng)里程數、淺睡眠與深睡眠的時(shí)長(cháng)等，而這些信息都會(huì )通過(guò)ios系統或安卓系統回饋給用戶(hù)。通過(guò)整體的規劃做到產(chǎn)品的極簡(jiǎn)設計與功能，用戶(hù)只需6個(gè)月更換一次紐扣電池即可。

Misfit的出色之處在于，注重產(chǎn)品質(zhì)量與實(shí)用性的同時(shí)，尤其注意可穿戴設備的外觀(guān)設計。Misfit Shine一代曾經(jīng)被評為最好的運動(dòng)手環(huán)，它在10小時(shí)之內便完成了10萬(wàn)美金的籌款目標。并且，Shine的設計獲得了2013年的紅點(diǎn)設計獎。

Misfit的做事風(fēng)格獨具一格有別于其他的可穿戴廠(chǎng)商，其合作伙伴大多為行業(yè)大企業(yè)，諸如施華洛世奇，可口可樂(lè )，維多利亞的秘密這樣的國際品牌。并且，Misfit在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占到了這家公司全球銷(xiāo)售額的三分之一。

2014年，為表示對奧運會(huì )的支持，Misfit聯(lián)合可口可樂(lè )公司，在火炬傳遞過(guò)程中沿途向部分奧運選手、重要來(lái)賓和粉絲發(fā)放Shine。

2015年，施華洛世奇宣布與Misfit合作，并推出了Shine系列首飾。

2015年6月20日，借助風(fēng)靡全球的The Color Run將登陸北京豐臺園博園，Misfit精心組建了三支“Cosplay奇幻跑隊”。

2015年，維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）發(fā)布了該品牌的運動(dòng)系列之后，這家女性服飾與內|衣制造商聯(lián)合Misfit，設計并生產(chǎn)出一款靈感來(lái)源于VS的粉色系Shine。

這樣一個(gè)奇葩并且精于借勢的公司想不吸引眼球都難。

Misfit也不知道為什么在中國這么受歡迎

實(shí)際上，Misfit的對手不僅有AppleWatch和小米手環(huán)，還有就是做計步器起家的可穿戴設備廠(chǎng)商Fitbit已經(jīng)啟動(dòng)了上市申請。Misfit Shine這款產(chǎn)品在2014年第四季度的全球銷(xiāo)量是100萬(wàn)部，其中中國市場(chǎng)表現非常好，銷(xiāo)售量占全球約為30%。不用多久，Misfit就將在中國正式推出Misfit Flash產(chǎn)品。

武春山在接受中國媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“這是我們意想不到的，去年我們在中國市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)費用大約為5000美元，這意味著(zhù)幾乎是零投入。”

武春山還表示：“接受雷軍的投資，可以幫助我們更好地了解中國市場(chǎng)和用戶(hù)的需求，小米手環(huán)發(fā)布后，Misfit的銷(xiāo)售也曾達到歷史峰值。”

Apple Watch面世確實(shí)引發(fā)了人們對可穿戴設備的新一輪關(guān)注，如果你希望在手上戴一塊屏幕，Apple Watch肯定是市面上最好看的產(chǎn)品。但不是所有消費者都希望將屏幕戴在手上。

小米手環(huán)定價(jià)13美元，Apple Watch標準版定價(jià)500美元以上，Misfit在50-100美元這個(gè)區間。Misfit的目標消費群體更偏向于追求時(shí)尚和生活品質(zhì)的人群，因此在產(chǎn)品設計上投入非常大。通過(guò)各種配飾讓用戶(hù)可以在不同場(chǎng)合——無(wú)論是健身房，還是正式的晚宴——佩戴Misfit Shine，很多運動(dòng)風(fēng)格的可穿戴設備無(wú)法做到這一點(diǎn)。

Misfit Flash上增加了按鈕控制的功能，用戶(hù)可以用此功能開(kāi)關(guān)燈(Misfit Bolt)，還可以啟動(dòng)或者停止Spotify音樂(lè )播放，Flash的睡眠追蹤功能會(huì )告訴Nest能溫控器早上何時(shí)開(kāi)始對房間增溫；還與August公司的智能鎖進(jìn)行信息交互，也很期待能夠在中國與本土的品牌合作，比如QQ音樂(lè )等。

在Misfit看來(lái)，可穿戴設備未來(lái)的方向是作為入口與更多的軟硬件連接，這家公司也是這樣做的。他們認為中國用戶(hù)更加務(wù)實(shí)，身份識別、安全、線(xiàn)下支付等都將是中國市場(chǎng)可穿戴產(chǎn)品重要的發(fā)展潮流。