這是諾基亞第150個(gè)年頭，回歸手機市場(chǎng)尚能飯否？

從19世紀芬蘭西南邊陲的一家造紙廠(chǎng),到聞名全球的一流企業(yè)，不知不覺(jué)諾基亞今年剛好已經(jīng)150歲了，從造紙、橡膠，到電話(huà)、網(wǎng)絡(luò )，說(shuō)是世界科技史的一顆珍珠也不為過(guò)。作為老牌的“資深”手機制造廠(chǎng)商，在被微軟用錢(qián)撂倒之后，經(jīng)歷了裁員、工廠(chǎng)關(guān)閉、去LOGO、資產(chǎn)減計等災難，如今的諾基亞手機業(yè)務(wù)可以說(shuō)是脫去包袱一身輕松。微軟只得到了諾基亞手機業(yè)務(wù)的殼，毫無(wú)疑問(wèn)這場(chǎng)收購是失敗的。微軟正在改變這種不利情況，本月初即宣布減計諾基亞資產(chǎn)，隨后財報顯示其創(chuàng )下有史以來(lái)的單季度虧損新高。諾基亞重返手機市場(chǎng)的傳聞備受關(guān)注，計劃從授權設計方案開(kāi)始。推出過(guò)平板N1的諾基亞Technologies技術(shù)實(shí)驗室在廢墟上脫胎換骨，尋找中國手機廠(chǎng)商合作，時(shí)刻準備暗渡陳倉再戰手機業(yè)。

手機版Winodows系統（WP）從未起飛。

在嘗試推出數款廉價(jià)Lumia系列手機以維持市場(chǎng)競爭力之后，微軟在2013年宣布以38億美元收購諾基亞的手機業(yè)務(wù)部門(mén)。這樁交易在2014年4月完成，在那之前諾基亞還曾于世界移動(dòng)通信大會(huì )(MWC)發(fā)表數款新型智能手機，包括一些兼容Android的機型。

收購諾基亞手機部門(mén)之后的微軟，在2015年MWC首度亮相，發(fā)表了兩款新手機——Lumia 640與Lumia 640 XL；當時(shí)微軟的新事業(yè)群主管是諾基亞前任手機部門(mén)領(lǐng)導人Stephen Elop。微軟的手機產(chǎn)品所屬業(yè)務(wù)部門(mén)，還有Xbox、Surface等產(chǎn)品；在6月，微軟宣布包括Elop在內的數字高層主管，將在一段過(guò)渡期之后離職。

在此期間，微軟正以L(fǎng)umia系列智能手機穩步進(jìn)展。此外，藉由其Office Universal應用程序套件預覽版，微軟正持續擴展其Windows 10 for Phones軟件。

然而最近，微軟表示將對收購的諾基亞業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)減記76億美元。這一舉動(dòng)說(shuō)明，微軟放棄了成為智能手機領(lǐng)域領(lǐng)先參與者的嘗試，幾乎全部注銷(xiāo)其收購的諾基亞手機業(yè)務(wù)的價(jià)值并宣布大規模裁員。

而現在，市場(chǎng)對于諾基亞將重返手機市場(chǎng)的傳言又開(kāi)始甚囂塵上。針對傳言，諾基亞響應表示該公司確實(shí)有意重回手機市場(chǎng)，因此那有可能成真、只是還不確定何時(shí)。

諾基亞在聲明中強調，未來(lái)諾基亞會(huì )選擇品牌授權的方式推出手機產(chǎn)品，這對于諾基亞來(lái)說(shuō)才是最可行的策略。諾基亞會(huì )尋求一個(gè)靠譜的合作伙伴，負責設備的制造生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)、售后等等，而諾基亞則提供智能手機的設計方案。這與此前推出的Nokia N1平板類(lèi)似。

如諾基亞所言，這個(gè)問(wèn)題很復雜。對歐洲人來(lái)說(shuō)，很難只將諾基亞視為電信設備廠(chǎng)商，而接受它不再是手機市場(chǎng)的領(lǐng)導品牌──在去年諾基亞將手機業(yè)務(wù)出售給微軟之后，歐洲的移動(dòng)通信發(fā)展歷史也喪失了重要的一部分。

是誰(shuí)殺死了GSM時(shí)代的歐洲巨人？

多年以來(lái)，諾基亞的手機是歐洲專(zhuān)業(yè)人士與消費者的地位象征。在1970年代，諾基亞為芬蘭國防軍開(kāi)發(fā)了一款數字可攜式加密文字通信設備“Sanomalaitejarjestelma”。在1987年，諾基亞推出了第一款模擬手機，支持NMT-900網(wǎng)絡(luò )的Mobira Cityman 900；該款手機有個(gè)昵稱(chēng)叫做“Gorba”，因為當時(shí)的蘇聯(lián)中央委員會(huì )總書(shū)記戈爾巴喬夫(Mikhail Gorbachev)，被拍到用它從芬蘭赫爾辛基(Helsinki)打電話(huà)回莫斯科(Moscow)。

諾基亞也是參與歐洲開(kāi)發(fā)第一個(gè)全數字移動(dòng)通信系統──GSM──計劃的成員之一，后來(lái)GSM成為全球2G蜂窩通信技術(shù)標準。Nokia曾經(jīng)有近十年的時(shí)間持續位居全球手機制造商龍頭地位。在2003年，諾基亞發(fā)表Nokia 1100手機，昵稱(chēng)“Penny”；該款手機到2007年的出貨量累計達2億支，成為全球有史以來(lái)銷(xiāo)售量最高的消費性電子產(chǎn)品。

該公司的Symbian操作系統是許多美國以外地區以往首選的智能手機平臺，而其Series 40功能型手機平臺也曾經(jīng)流行于大量銷(xiāo)售的手機市場(chǎng)。

諾基亞真的能重回手機市場(chǎng)？ (還記得這支手機是什么型號嗎？)

在2007年諾基亞推出N95智能手機，采用Symbian操作系統；當年蘋(píng)果(Apple)也推出一代iPhone，但諾基亞仍是歐洲銷(xiāo)售第一名的手機品牌。這可能是因為第一代iPhone與黑莓機(BlackBerry)在那個(gè)時(shí)候都還不支持3G網(wǎng)絡(luò )。

后來(lái)iPhone 3G問(wèn)世，接著(zhù)是第一批Android操作系統手機；諾基亞的產(chǎn)品開(kāi)始流失人氣，而該公司開(kāi)發(fā)的Symbian操作系統新機，不敵蘋(píng)果、黑莓機與Andorid陣營(yíng)所發(fā)表的新產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)數年的跌跌撞撞、加上Symbian因為缺乏應用程序而不再受歡迎，諾基亞與微軟在2011年簽署協(xié)議結盟開(kāi)發(fā)采用Windows操作系統的智能手機。這樁合作原本以為對諾基亞來(lái)說(shuō)是好事，卻使該公司面臨災耐性的業(yè)績(jì)下滑，股價(jià)跌幅高達14%；同時(shí)曾經(jīng)出現成長(cháng)的諾基亞智能手機銷(xiāo)售量出現崩盤(pán)。

當時(shí)倫敦市場(chǎng)研究機構Sanford C. Bernstein的分析師Pierre Ferragu評論指出：“這樣的合作案需要時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)手機產(chǎn)品并使其上市，這可能會(huì )殺了諾基亞。”而實(shí)際情況也是如此，蘋(píng)果后來(lái)成為市場(chǎng)上最賺錢(qián)的智能手機供貨商，Google的Android操作系統則催生了眾多競爭廠(chǎng)商，包括索尼(Sony)、三星(Samsung)等原本使用諾基亞Symbian操作系統的廠(chǎng)商。

諾基亞回歸手機市場(chǎng)，Who Care？

回顧4月份該傳言最早傳出，諾基亞澄清表示：“最近的媒體報導聲稱(chēng)諾基亞準備在中國的研發(fā)據點(diǎn)制造消費性手機產(chǎn)品，此消息是錯誤的；而且其中引述的諾基亞高層意見(jiàn)也非事實(shí)。諾基亞重申公司目前沒(méi)有計劃制造或銷(xiāo)售消費性手機產(chǎn)品。”

但那樣的流言仍未停止；幾天前諾基亞發(fā)言人Robert Morlino 表示，這在目前并不令人意外，一直有人在問(wèn)：“諾基亞是否將回歸手機市場(chǎng)？”而該公司的回答是：“這個(gè)問(wèn)題很復雜。”

他補充指出：“總而言之，我們將尋求能承擔繁重任務(wù)并與我們密切合作開(kāi)發(fā)了不起產(chǎn)品的恰當合作伙伴；根據我們與微軟之間的協(xié)議，那最快可能發(fā)生的時(shí)間是2016年第四季──所以保險地說(shuō)，諾基亞不會(huì )在那之前回歸消費性市場(chǎng)(至少不會(huì )以手機的形式)。”

然而，N1平板上市反響平平，手機消費市場(chǎng)已經(jīng)容不下另一個(gè)諾基亞了。

如今，高端市場(chǎng)利潤被蘋(píng)果壟斷，三星手機業(yè)務(wù)一直在底部盤(pán)桓，中國手機廠(chǎng)商如狼似虎向全球市場(chǎng)鋪貨，國內競爭已到你死我活毛利率負增長(cháng)。諾基亞這個(gè)時(shí)候倒戈WP進(jìn)入安卓陣營(yíng)為時(shí)已晚。不過(guò)還有功能機時(shí)代留下來(lái)的專(zhuān)利/設計/品牌等歷史紅利，以及諾基亞在通信網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)累積，與其他安卓廠(chǎng)商合作，比如品牌授權是一條新的出路也說(shuō)不定。

復雜的是，負責消費型產(chǎn)品的Nokia Technologies實(shí)驗室其實(shí)是Nokia三大部門(mén)中最小的一個(gè)，另兩個(gè)部門(mén)分別負責網(wǎng)絡(luò )與HERE Maps業(yè)務(wù)。之前，諾基亞并購阿朗重心轉移至通信設備和網(wǎng)絡(luò )傳輸領(lǐng)域。在吃老本的情況下諾基亞重返手機市場(chǎng)，成為主角的路途艱難，最多也只能是一個(gè)“機上添花”的配角。

何況，由于與微軟之間的銷(xiāo)售協(xié)議，Nokia要到2016年1月以后才能開(kāi)始銷(xiāo)售手機。此外，該公司也必須等到2016年第三季以后才能再度授權Nokia品牌的手機。一年之后，這個(gè)市場(chǎng)的焦點(diǎn)或許已經(jīng)從手機轉移到可穿戴設備和物聯(lián)網(wǎng)上面去了，那個(gè)時(shí)候諾基亞回歸手機市場(chǎng)，Who Care？

諾基亞+魅族，老酒新瓶醇否？

現在諾基亞有了再來(lái)一次的機會(huì )，中國手機廠(chǎng)商肯定是首選。在諾基亞官方聲明表示重返手機市場(chǎng)的時(shí)候，昔日文藝青年魅族發(fā)了2015年度第四張邀請函：一部裝在魅藍2盒子里的諾基亞1110手機。

1110是諾基亞公司出品的一款直板手機，外殼顏色有黑色，藍色，灰色，白色，紅色等。琥珀色背景燈。性?xún)r(jià)比高。它是史上最暢銷(xiāo)的手機：2005年上市，賣(mài)出了2億5千萬(wàn)臺。

也許這只是魅族向前輩致敬的舉動(dòng)，等到下周就可以見(jiàn)分曉。也許在2016年2月的MWC我們就能看到諾基亞開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品？諾基亞是一家偉大的公司，而且芬蘭人都是果敢的…如果該公司真的又推出了厲害的手機產(chǎn)品(說(shuō)不定是用Android平臺)，我會(huì )考慮讓我的iphone手機退役。