全球品牌Top100：蘋(píng)果居首，中移動(dòng)進(jìn)前十

根據領(lǐng)先的品牌和市場(chǎng)研究機構Millward Brown旗下BrandZ周二公布的一項研究，蘋(píng)果在過(guò)去一年仍是全球最具價(jià)值的品牌，在10大科技類(lèi)公司中處于首位。

BrandZ的研究顯示，過(guò)去一年蘋(píng)果的品牌價(jià)值增加19%至1830億美元，相當於其市值的37%。這很大程度上歸功于iPhone和iPad的熱銷(xiāo)。

上周進(jìn)行首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)的Facebook是前100名最具價(jià)值品牌中上升速度最快的，其品牌價(jià)值上升74%至332億美元，排名第19位。Facebook的市值為820億美元。

在10大最具價(jià)值品牌中，有七家是科技相關(guān)企業(yè)。但麥當勞與可口可樂(lè )分別保持第四和第六的排名。

萬(wàn)寶路的排名上升一位至第七，盡管世界許多地方都發(fā)起了反吸煙運動(dòng)。

Nick Cooper是撰寫(xiě)該研究報告的公司Millward Brown Optimor的常務(wù)董事。Nick Cooper表示，科技品牌的實(shí)力，體現了其在當代生活中所處的重要地位，以及在推動(dòng)變革方面的作用。

“他們的影響無(wú)所不在，”Cooper對路透表示，“有許多激動(dòng)人心的進(jìn)展和新消息。這是其品牌價(jià)值的來(lái)源。這往往不僅提高了需求和財務(wù)表現，而且也增強了品牌的影響力?！?

“當汽車(chē)首次出現，或者當航空旅行首次實(shí)現的時(shí)候，他們成為解放人類(lèi)的力量?，F在輪到科技產(chǎn)業(yè)了，”Cooper表示。

商用科技品牌在10大品牌中也很突出，IBM與谷歌的位置互換，升至第二。微軟保持第五的排名。

Cooper表示，所謂的IT消費化起了作用。IT消費化是指商業(yè)硬件與軟件生產(chǎn)商越來(lái)越符合消費者在私人生活中所習慣的標準。

“成長(cháng)最快的品牌通常是占據主要使用模式屬于直覺(jué)性使用領(lǐng)域的廠(chǎng)商，在這些領(lǐng)域，消費者體驗成就了B2B體驗，而不是反過(guò)來(lái)?！?

手機品牌AT&T排名第八，Verizon排名第九，中國移動(dòng)排名第10。

但Cooper表示，有些科技品牌可能因輿論變得不利時(shí)容易受挫，尤其是在涉及隱私之類(lèi)的具有感情 色彩的問(wèn)題上，Facebook和谷歌就曾因收集大量用戶(hù)數據而遭到反對。

他說(shuō)：“消費技術(shù)正在受到嚴密審視，就像以前銀行所面臨的那樣，品牌將必須對日益增強的監管作出可信的回應。未來(lái)這可能影響Facebook等社交品牌?！?

Cooper補充道，在創(chuàng )始人喬布斯去世的情況下，過(guò)去一年蘋(píng)果的品牌價(jià)值仍然上升，令人矚目。Cooper說(shuō)：“蘋(píng)果其實(shí)是可以被超越的，但前提是由于其自身腳步蹣跚，或者是因為其它公司出現飛躍?！?/P>