平板AP出貨量上揚，市場(chǎng)回溫需看iPad臉色

根據DIGITIMES Research預計，2015年第2季中國大陸地區平板電腦應用處理器(Application Processor；AP)出貨量將較第1季增長(cháng)18.6%，為2,930萬(wàn)顆。之所以出現這種情況，主要是終端市場(chǎng)回溫所致。在主要平板電腦AP供應商方面，聯(lián)發(fā)科技、瑞芯微及英特爾(Intel)等在中國大陸地區市場(chǎng)的合計所占比重將較第1季下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)，為59.1%，其中，英特爾已連續兩季居于第三大廠(chǎng)地位。

 

2015年第2季中國大陸地區平板電腦AP市場(chǎng)在去客戶(hù)庫存化后，第2季后期出貨量增長(cháng)幅度亦將有所加速。然而因中國大陸地區平板電腦生態(tài)已趨于成熟，并且有過(guò)度競爭的態(tài)勢，市場(chǎng)需求難以繼續增長(cháng)，與2014年第2季相較，預計出貨量衰退幅度將達到6.39%，并未能擺脫自2015年第1季以來(lái)出貨量衰退的格局。

 

4Q'13~2Q'15中國大陸地區平板電腦A出貨量變化及預測（資料來(lái)源：DIGITIMES，2015年5月）

 

觀(guān)察中國大陸地區前三大平板電腦AP供應商出貨比重變化可以看出，聯(lián)發(fā)科技在經(jīng)歷2015年第1季的大幅衰退之后，客戶(hù)需求也終于在第2季迎來(lái)了反彈，第2季出貨將較第1季增長(cháng)。然而第2季聯(lián)發(fā)科技在中國大陸地區平板電腦AP出貨量所占比重將下滑至23.9%，略低于第1季所占的24.3%。另外，值得注意的是，2015年英特爾在智能手機市場(chǎng)與平板電腦市場(chǎng)都將有明顯的增長(cháng)，對聯(lián)發(fā)科技也將會(huì )有程度不等的影響。

 

由于瑞芯微與英特爾的平板電腦AP出貨量皆出現客戶(hù)訂單回溫，2015年第2季出貨量均將高于第1季。其中，瑞芯微占中國大陸地區平板電腦AP出貨比重約與第1季持平在18.1%。

 

2014至2015年最值得觀(guān)察的是英特爾。由于英特爾在2014年全力進(jìn)攻中國市場(chǎng)，借助各種補貼、渠道經(jīng)營(yíng)這兩種方式，為其Atom產(chǎn)品線(xiàn)在競爭激烈的移動(dòng)通信市場(chǎng)中爭得一席之地，2014年出貨增長(cháng)非常明顯，第4季更達到了14.6%的市場(chǎng)占有率，超越全志成為中國第3大平板電腦AP供應商，全年亦達到超過(guò)7%的市場(chǎng)占有率。

 

2015年第2季英特爾占中國大陸地區平板電腦AP出貨比重將由第1季的17.4%略下滑至17.1%，然而由于英特爾SoFIA相關(guān)的3G通信平板方案產(chǎn)品開(kāi)始獲得大量采用，且瑞芯微在方案代理方面也開(kāi)始對此有所貢獻，使得第2季英特爾將繼續穩居中國大陸地區平板電腦AP出貨量第三大廠(chǎng)地位。

 

另外，觀(guān)察2015年第2季中國大陸地區平板電腦AP核心架構別出貨量比重變化，Cortex-A7所占出貨比重將持續過(guò)半，由第1季53%略上揚至54%，而Cortex-A53在各AP廠(chǎng)的力推之下，第2季占中國大陸地區平板電腦AP出貨比重將由第1季4%明顯提高至8.5%，成為該季中國大陸地區上揚幅度最高的核心架構。

 

平板市場(chǎng)回復氣色，看果粉買(mǎi)不買(mǎi)iPad的賬

 

分析師預期，隨著(zhù)已開(kāi)發(fā)國家消費者對平板電腦(Tablet Device)的購買(mǎi)已趨飽和，市場(chǎng)失去成長(cháng)動(dòng)能之際，2015年平板電腦出貨量將呈現下滑態(tài)勢。

 

IDC預測，今年平板與二合一電腦(2-in-1 Device)的出貨量將下滑到2億2180萬(wàn)臺，較2014年減少3.8%。其他市調機構也對平板電腦在2015年的市場(chǎng)表現感到悲觀(guān)，IHS預估，平板電腦市場(chǎng)將在2015年開(kāi)始下墜；2016年維持持平狀態(tài)，2017年前則會(huì )再度成長(cháng)。

 

根據ABI Research統計資料，與2014年第四季相比，2015年第一季平板電腦出貨量下滑35%；與2014年第一季相比，則是縮減16%。

 

 

iPad Mini 3（圖片來(lái)源：蘋(píng)果，2015/06）

 

IHS平板電腦與筆記本電腦研究總監Rhoda Alexander表示，平板電腦出貨量早已下滑好幾季，但2015年第一季的衰退趨勢特別顯著(zhù)。“所謂的顯著(zhù)是指下降速度之快，是過(guò)去不曾見(jiàn)過(guò)的！”Alexander對EE Times如此強調。

 

分析師發(fā)現幾個(gè)造成平板電腦出貨量下降的趨勢，其中最主要的是飽和度，在已開(kāi)發(fā)國家中對平板電腦興趣的消費者，有很高比例已擁有平板電腦，且消費者升級到新一代產(chǎn)品的數量不足以推升平板總體出貨量的成長(cháng)。

 

另一個(gè)造成平板電腦出貨衰減的原因是，大屏智能手機(Smartphone)的興起。

 

不過(guò)分析師相信，平板電腦仍是有成長(cháng)的機會(huì )，特別是在新興國家與企業(yè)市場(chǎng)。“在新興市場(chǎng)的人們正開(kāi)始關(guān)注平板電腦，以及這些電腦可發(fā)揮什么樣的功能。”Orr說(shuō)。但Orr并補充，不同于當平板電腦第一次出現在已開(kāi)發(fā)國家，造成的轟動(dòng)，在新興市場(chǎng)購買(mǎi)平板電腦的人口數量，并沒(méi)有大到可以推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)的增長(cháng)。

 

Alexander指出，雖然消費性市場(chǎng)對平板電腦需求日趨飽和，但在商務(wù)應用領(lǐng)域，平板電腦的市場(chǎng)不僅才正要開(kāi)始，還有很大程度未被開(kāi)發(fā)，然而，Alexander也進(jìn)一步補充，在企業(yè)市場(chǎng)要大規模的采用平板電腦，須從根本上改變經(jīng)營(yíng)方式來(lái)進(jìn)行。去年蘋(píng)果(Apple)與IBM宣布合作開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)企業(yè)應用程序—類(lèi)似的項目也正基于A(yíng)ndroid操作系統下進(jìn)行—這可能導致以圍繞平板電腦為主的新商業(yè)模式的誕生，并能降低使用業(yè)務(wù)應用時(shí)的培訓需求，并同時(shí)提高作業(yè)精準度與使用速度，更可讓包含在傳統企業(yè)系統中的數據更為方便利用。

 

平板電腦在商務(wù)市場(chǎng)的問(wèn)題是，“我們可以從根本上改變我們的工作方式嗎？”Alexander說(shuō)道。IHS還預計，平板電腦市場(chǎng)將受惠于將今年稍晚蘋(píng)果即將公布的iOS 9，而有所提振。這個(gè)新的操作系統與功能將刺激舊有iPad的一波換機潮。

 

Alexander并表示，今年第四季，蘋(píng)果最新的iPad推出后，平板計算機預期可以因而提振其市場(chǎng)買(mǎi)氣。新版iOS，加上“果粉”與其他消費者對大尺寸iPad的期待，與其他潛在的功能創(chuàng )新，勢必將可押注平板電腦市場(chǎng)新的成長(cháng)動(dòng)能。