關(guān)鍵字：MX5發(fā)布會(huì ) 2015旗艦機 魅族供應鏈 電子實(shí)驗室模塊
從去年年底魅族發(fā)布魅藍品牌開(kāi)始，魅族就一直追求銷(xiāo)量和逼格的平衡。魅藍憑借出色的性?xún)r(jià)比已殺入主流市場(chǎng)，從小眾到大眾的認可已經(jīng)取得了很好的成績(jì)。
然而魚(yú)與熊掌很難兼得，在出貨量上升的同時(shí)，魅族品牌本身也受到了魅藍的一定影響。這個(gè)情況其實(shí)在小米發(fā)布紅米品牌后也曾經(jīng)出現過(guò)。對于資深魅友來(lái)說(shuō)，過(guò)去小眾、逼格高的魅族品牌如今成了大路貨，品牌溢價(jià)是有所下降的。對于魅族來(lái)說(shuō)，MX系列定位一直是絕對的旗艦產(chǎn)品，然而可惜的是，在資本對出貨量的壓力之下，MX系列的定價(jià)將不可避免的下壓，進(jìn)入主流的千元機型行列。
2015年6月30日，今天魅族正式發(fā)布最新旗艦機型MX5，從MX5的配置和價(jià)格來(lái)看，印證了我的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)——“魅族正在加速沖量階段，或帶動(dòng)旗艦機型價(jià)格下探。”
先來(lái)看MX5的配置：“搭載MTK真八核CPU Helio10，全鋁合金金屬機身，真雙卡雙待4G，mcharge快充，mtouch指紋識別，Super Amoled FHD屏幕，500萬(wàn)前置+2070萬(wàn)像素激光對焦后置相機、價(jià)格：1799元/16G、1999元/32G，7月5日正式上市！”這個(gè)配置除了主芯片和屏幕，基本上跟小米和樂(lè )視、榮耀的旗艦機型類(lèi)似。主芯片采用MTK的Helio 10而非高通的驍龍810，在供應鏈和成本上可以得到更多的支持，另外也避免了810備受詬病的發(fā)熱問(wèn)題。
從價(jià)格來(lái)看，MX5很明顯定位中端市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)人群也就是MTK希望主打的“成長(cháng)中的白領(lǐng)、中產(chǎn)階級群體”。過(guò)去這個(gè)群體首選的是iphone，但現在越來(lái)越多的開(kāi)始選擇Android旗艦手機。值得一提的是，在手機主芯片進(jìn)入后摩爾時(shí)代，參數競爭越來(lái)越艱難的大背景下，手機、平板廠(chǎng)商開(kāi)始將目光從轉向面板、攝像頭、內存、傳感器等各個(gè)方面，希望能通過(guò)供應鏈的不同來(lái)實(shí)現產(chǎn)品的差異化。從MX5的發(fā)布來(lái)看，基本上可以得知今年主流旗艦機型的發(fā)展方向。MX5之后，各大手機廠(chǎng)商的旗艦機型定價(jià)估計將進(jìn)一步下探。
首次采用Super AMOLED屏，年底或采用2K屏
發(fā)布會(huì )開(kāi)場(chǎng)居然是“文藝男神”李健，一首《貝加爾湖》一下子點(diǎn)燃現場(chǎng)氣氛。話(huà)說(shuō)魅族的發(fā)布會(huì )越來(lái)越有演唱會(huì )的架勢了，這也讓人對魅族接下來(lái)的發(fā)布會(huì )遐想連篇。
接下來(lái)是魅族CEO白永祥上臺，首先回顧了一下業(yè)界對于MX4的評價(jià)
當然也不忘回顧一下魅藍note的成績(jì)
相比上一屆發(fā)布會(huì )“不完美”，這一次的口號似乎變成了“然并卵”
MX5依然沿用了MX4訂制的Mtouch指紋識別，估計仍然采用敦泰的指紋芯片。在指紋相關(guān)應用上，MX5跟支付寶合作，支持各種指紋在線(xiàn)支付。
由于MX5首次采用了super Amoled的屏幕，在顯示效果上表現非常驚人。
提到Super AMOLED不能不提三星，目前Super AMOLED制造一直被三星所壟斷。魅族由于此前跟三星的合作關(guān)系，因此這次也是首次采用AMOLED的屏。
采用super AMOLED，對比度可以達到1：10000，比競爭對手的對比度高7倍
在分辨率、色域、對比度、亮度等參數中，Super AMOLED均表現亮眼。采用AMOLED后，MX5屏幕比MX4薄了32%，比LCD省電40%，發(fā)熱降低25%，
數據源：DisplaySearch 智能手機屏幕分辨率預計
據小道消息了解，魅族目前也在規劃2K屏，而根據DisplaySearch的分析，預計2K手機比例將由2014年的3%成長(cháng)至2015年的9%。魅族有可能在年底的新品發(fā)布中采用2K屏，至于是不是Amoled，目前還不好下定論。
盡管手機越來(lái)越智能，但作為手機的基本功能，通信依然是決定一款手機成敗的標準。MX5支持雙4G，并可隨時(shí)切換主副卡，同時(shí)支持5G wifi。
優(yōu)秀的無(wú)線(xiàn)連接技術(shù)，也讓MX5能夠更好的支持各種智能硬件及可穿戴產(chǎn)品。
性能與功耗難以兼得?
MX5并沒(méi)有采用一般旗艦機型首選的高通驍龍810，老白開(kāi)始吐槽810的發(fā)熱問(wèn)題。
老白認為，MTK的Helio X10是“史上最強大的移動(dòng)設備處理器之一。”
作為旗艦級處理器，Helio 10的跑分可圈可點(diǎn)。在解決發(fā)熱和功耗問(wèn)題方面，Helio10不需要采用降頻的方式。
由于Helio 10出色的能效利用比，搭配3150mAh的大電池，使得MX5成為真正出色的超長(cháng)待機手機。
采用評測機構Zealer所用的5小時(shí)待機測試，MX5的電量仍然有50%，而MX4則僅有30%
快充功能成旗艦標配
搭配Mcharge快充功能，MX5充電30分鐘即可回復50%的電量
快充技術(shù)哪家強？魅族Mcharge應該是采用的TI的快充解決方案
提到移動(dòng)終端成本最貴的“三大件”，除了主芯片和屏幕外，剩下的就是存儲器了。在手機主處理器達到8核64位、主頻2.2Ghz以后，內存（DRAM與Flash）的提升變得越來(lái)越重要，可以說(shuō)它是決定手機使用體驗的關(guān)鍵了。MX5并沒(méi)有采用最新的LPDDR4以及UFS，這可以理解，畢竟從成本考慮，LPDDR4的報價(jià)太高了。
MX5與小米Note的應用啟動(dòng)時(shí)間對比
2070萬(wàn)像素攝像頭及激光對焦
MX5的后置攝像頭，采用Sony 的IMX220 2070萬(wàn)像素，像素尺寸為1.2μm。由于手機厚度的要求，攝像模組為了做薄，必須減小像素尺寸，但是像素減小后，透光就小了，會(huì )影響拍照質(zhì)量。業(yè)界普遍的pixel尺寸在1.4um到1.12um之間，蘋(píng)果此前一直在分辨率和像素尺寸之間選擇平衡，雖然最終選擇的是800萬(wàn)像素，但是像素尺寸達到了1.43um。MX5采用2070萬(wàn)像素的攝像頭，可以說(shuō)仍然是為了兼顧參數和手機厚度的一種妥協(xié)。
當然，作為具體的攝像頭拍攝效果，光是靠硬件是不行的，還離不開(kāi)后期專(zhuān)業(yè)的攝像調教
MX5的另一個(gè)秘密武器是激光對焦，這個(gè)功能此前在LG的G3上被采用，可以達到驚人的對焦速度。對焦時(shí)間僅0.2秒。魅族目前已經(jīng)申請了這個(gè)額激光對焦的外觀(guān)專(zhuān)利。
弱光條件下的樣張欣賞
在手機企業(yè)中，魅族是少有的一開(kāi)始就堅持自己投入生產(chǎn)制造的廠(chǎng)商，因此多年來(lái)魅族在制造工藝方面積累了豐富的經(jīng)驗。由于采用了全新工藝，MX5的碎屏率比MX4下降了31%。
2070萬(wàn)像素攝像頭及激光對焦
MX5的后置攝像頭，采用Sony 的IMX220 2070萬(wàn)像素，像素尺寸為1.2μm。由于手機厚度的要求，攝像模組為了做薄，必須減小像素尺寸，但是像素減小后，透光就小了，會(huì )影響拍照質(zhì)量。業(yè)界普遍的pixel尺寸在1.4um到1.12um之間，蘋(píng)果此前一直在分辨率和像素尺寸之間選擇平衡，雖然最終選擇的是800萬(wàn)像素，但是像素尺寸達到了1.43um。MX5采用2070萬(wàn)像素的攝像頭，可以說(shuō)仍然是為了兼顧參數和手機厚度的一種妥協(xié)。
當然，作為具體的攝像頭拍攝效果，光是靠硬件是不行的，還離不開(kāi)后期專(zhuān)業(yè)的攝像調教
MX5的另一個(gè)秘密武器是激光對焦，這個(gè)功能此前在LG的G3上被采用，可以達到驚人的對焦速度。對焦時(shí)間僅0.2秒。魅族目前已經(jīng)申請了這個(gè)額激光對焦的外觀(guān)專(zhuān)利。
弱光條件下的樣張欣賞
在手機企業(yè)中，魅族是少有的一開(kāi)始就堅持自己投入生產(chǎn)制造的廠(chǎng)商，因此多年來(lái)魅族在制造工藝方面積累了豐富的經(jīng)驗。由于采用了全新工藝，MX5的碎屏率比MX4下降了31%。
Flyme4.5，比原生Android5.0速度更快
楊顏上臺介紹Flyme
3個(gè)月的時(shí)間，Flyme的應用分發(fā)達到了24億次
其中flyme應用中心的下載量已經(jīng)突破了70億
由于采用了測光分離技術(shù)，因此在不同的對焦點(diǎn)均可以實(shí)現同樣的亮度
全新的Flyme4.5也將特別支持Android 5.0棒棒糖
經(jīng)過(guò)2000項系統級優(yōu)化的Flyme4.5，幀率提高25%,系統穩定性提高66%，比原生Android 5.0還要快
MX5的超長(cháng)待機功耗離不開(kāi)Flyme對于CPU的智能調用機制，可以更好的利用8核性能。楊顏表示，Flyme4.5不是功能最多的系統，而是最穩定、最流暢、最省電的系統。
最后，購買(mǎi)MX5的用戶(hù)將可以獲得魅族和450家應用合作商提供的價(jià)值1999元的軟件及優(yōu)惠券大禮包。
魅族發(fā)布京東眾籌項目，支持雙向快充的移動(dòng)電源
楊顏走后，則是體型越來(lái)越像老羅的魅族副總裁李楠上臺
他首先介紹了MX5的一款新配件，移動(dòng)式VR顯示器，魅友價(jià)僅49元
隨后，他又發(fā)起了10000mAh的魅族移動(dòng)電源的眾籌。并表示，魅族移動(dòng)電源的實(shí)際轉化率要高于小米移動(dòng)電源。
采用ATL原裝電芯，可支持MX5充電次數2.5次
值得一提的是魅族移動(dòng)電源還支持跟手機的雙向快充，價(jià)格僅售149元
最后是一個(gè)高性?xún)r(jià)比的價(jià)格結束全場(chǎng)，16G版MX5僅售1799元
產(chǎn)品體驗及福利
會(huì )后的產(chǎn)品體驗環(huán)節，MX5產(chǎn)品實(shí)拍
在5.5寸手機中，MX5的分量應該是最輕的。不過(guò)上手的體驗非常不錯，操作很順滑。
最后是福利時(shí)間
寫(xiě)在后面：論發(fā)布會(huì )的競爭力
看魅族的發(fā)布會(huì )其實(shí)很有意思，基本上魅族的發(fā)布會(huì )流程都已經(jīng)固定了。開(kāi)場(chǎng)是歌手或者樂(lè )隊演唱一首成名曲。然后是老白和李楠上臺介紹產(chǎn)品同時(shí)吐槽友商，最后是產(chǎn)品體驗以及拍美女。有朋友發(fā)給我一條吐槽魅族的段子，說(shuō)“魅族的核心競爭力其實(shí)是發(fā)布會(huì )”，我認同其中一部分觀(guān)點(diǎn)，發(fā)布會(huì )在今天確實(shí)可以多多少少代表一些手機廠(chǎng)商的競爭實(shí)力。那些開(kāi)個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì )都湊合、老土、過(guò)時(shí)的品牌，你能指望他能做出多好的產(chǎn)品么？
這次MX5發(fā)布，魅族請來(lái)的是“文藝男神”李健，基本上照顧到了大眾的知名度以及小眾的特立獨行。從GALA到咖啡牛奶，再到李健，魅族請的明星基本上都滿(mǎn)足“文藝、小清新”的特點(diǎn)，看得出這也是魅族希望打造的品牌調性，希望進(jìn)一步的向年輕、時(shí)尚群體靠攏。
開(kāi)手機發(fā)布會(huì )其實(shí)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，請明星不能太大牌，不然就喧賓奪主了，同時(shí)也要跟自己的品牌定位相符合。手機業(yè)競爭了這么多年，筆者最大的感觸就是，手機拼到現在不光要拼硬件、拼系統、拼價(jià)格，還要拼宣傳和發(fā)布會(huì )。相比手機配置和技術(shù)的進(jìn)步，一線(xiàn)手機品牌開(kāi)發(fā)布會(huì )的資源投入與布置水平跟二、三線(xiàn)品牌的發(fā)布會(huì )水平距離拉開(kāi)越來(lái)越大。
在手機業(yè)發(fā)展早期，產(chǎn)品形態(tài)還不成熟的時(shí)候，手機廠(chǎng)商也許可以憑借某一項新的技術(shù)吸引市場(chǎng)注意。但在手機業(yè)進(jìn)入成熟期后，手機廠(chǎng)商能做的事情其實(shí)不太多了，除了堆積參數和拼價(jià)格外，現在拼的就是營(yíng)銷(xiāo)和宣傳投入，有點(diǎn)類(lèi)似于快消品行業(yè)。
類(lèi)似于小米、魅族、華為榮耀這些品牌，經(jīng)過(guò)多年積累，已經(jīng)有了一支非常專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊。至于OPPO、步步高、金立這些品牌，更是多年前就布局公開(kāi)市場(chǎng)，投入了大量的人力、物力、財力來(lái)進(jìn)行品牌宣傳和推廣。這也是為什么今天的主流市場(chǎng)的手機品牌都要有大的資本支持或者母公司撐腰，沒(méi)背景的手機品牌在今天要進(jìn)入主流市場(chǎng)基本沒(méi)戲。
所謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是萬(wàn)能靈藥，他們走過(guò)的路，所有人都要重新走一遍。這也是為什么前段時(shí)間筆者看到一些平板電腦領(lǐng)域的廠(chǎng)商發(fā)布新品想進(jìn)入手機行業(yè)，說(shuō)到品牌營(yíng)銷(xiāo)能力更是和手機廠(chǎng)商相差十萬(wàn)八千里，老實(shí)說(shuō)他們機會(huì )真的不大。
移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)
