Apple Watch銷(xiāo)量難看，分析師普遍看衰

Apple Watch雖然早期需求非常強烈，但是分析師都說(shuō)它可能淪為雞肋產(chǎn)品。

 

市場(chǎng)雜音不斷，一家名為NextWorth的二手交易平臺已經(jīng)開(kāi)始回收Apple Watch了，價(jià)格為大約在5折左右。

 

美國高科技投行Pacific Crest的分析師安迪·哈格里夫(Andy Hargreaves)日前通過(guò)谷歌趨勢發(fā)現，iPod的關(guān)注度要比蘋(píng)果的全新產(chǎn)品線(xiàn)Apple Watch要高出不少。同時(shí)，蘋(píng)果把iPod從官網(wǎng)頂部的菜單欄撤了下來(lái)，換上了剛在今年WWDC上發(fā)布的音樂(lè )應用Music。

 

 

谷歌趨勢（Google Trends）Apple Watch對比iPad和iPod

 

哈格里夫稱(chēng)：“蘋(píng)果已經(jīng)培養起一批死忠粉絲，不過(guò)早期需求滿(mǎn)足之后，Apple Watch的后續需求似乎比較平淡。”他預計蘋(píng)果可在9月底之前賣(mài)出1100萬(wàn)只Apple Watch，這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也是不錯的。

 

在蘋(píng)果手表Apple Watch上市銷(xiāo)售已經(jīng)過(guò)去兩月，蘋(píng)果依然拒絕公布銷(xiāo)量，并表示銷(xiāo)量“很高、但還不夠”。這讓外界懷疑蘋(píng)果手表是否能成為一款像iPhone一樣成功的產(chǎn)品。

 

有業(yè)內專(zhuān)家表示，蘋(píng)果部分零售店的蘋(píng)果手表已經(jīng)出現滯銷(xiāo)和積壓。另外最近公布的一份民調顯示，消費者對于蘋(píng)果手表的興趣正在快速消退，甚至有消費者認為這是一款累贅無(wú)聊的電子產(chǎn)品。

 

根據MBLM公司進(jìn)行的一項消費者民調，千禧年一代（接近于國內所稱(chēng)的80后和90后）對于蘋(píng)果手表的總體態(tài)度是不滿(mǎn)意。許多消費者表示，購買(mǎi)蘋(píng)果手表之后的確感到很激動(dòng)，但是這種興致在30天之后很快消退，越來(lái)越多的用戶(hù)認為，蘋(píng)果手表只不過(guò)是蘋(píng)果iPhone手機一個(gè)很薄弱的延伸性配件。

 

一些消費者表示，佩戴蘋(píng)果手表產(chǎn)生了一種負罪感，感覺(jué)自己是在向外界炫富。

 

還有消費者表示，蘋(píng)果手表只不過(guò)是一個(gè)毫無(wú)價(jià)值的累贅、無(wú)聊的電子產(chǎn)品。

 

美國Rosenblatt證券公司的負責人布萊爾（Brian-Blair）表示，在科技行業(yè)，穿戴產(chǎn)品可以說(shuō)是“臭名昭著(zhù)”，擁有很高的被拋棄率，一般人在平均使用60天之后，就拋棄了自己的穿戴設備。

 

這位業(yè)內人士表示，市場(chǎng)對于蘋(píng)果手表最初的需求看上去比較疲軟，人們不知道蘋(píng)果手表的殺手應用功能到底是什么，“通過(guò)蘋(píng)果手表獲得一些信息通知很不錯，但是它并不是一種必需的電子產(chǎn)品。”

 

布萊爾表示，他注意到許多蘋(píng)果零售店都出現了過(guò)多的蘋(píng)果手表存貨，可能存在滯銷(xiāo)。他說(shuō)道：“我認為許多有關(guān)蘋(píng)果手表在2015年的銷(xiāo)售量預期數字，都必須下調。”

 

迄今為止，蘋(píng)果公司拒絕對外公布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量數據。而在手表上市之前，許多分析師給出了相當樂(lè )觀(guān)的預期，大部分預測在2015年內，蘋(píng)果手表能夠銷(xiāo)售出1300萬(wàn)塊到2000萬(wàn)塊。

 

不久前，第三方市場(chǎng)研究公司Slice估計，到六月中旬，蘋(píng)果手表的總銷(xiāo)量為279萬(wàn)塊。按照這一銷(xiāo)售速度，手表全年銷(xiāo)量將無(wú)法達到某些分析師的樂(lè )觀(guān)預期值。

 

需要指出的是，在產(chǎn)品方面，外界對于蘋(píng)果手表的評價(jià)褒貶不一，但存在不少的吐槽聲音。其中手表軟件反應卡頓、體驗太過(guò)糟糕，另外軟件太雜亂、功能過(guò)于復雜，反而缺乏讓用戶(hù)快速了解的殺手級功能。

 

有業(yè)內人士認為，在智能手表行業(yè)，蘋(píng)果屬于遲到者，除了“APPLE”的巨大品牌影響力之外，在手表功能創(chuàng )新開(kāi)發(fā)和外觀(guān)和工業(yè)設計方面，蘋(píng)果手表并無(wú)優(yōu)勢。

 

業(yè)內人士表示，全球智能手表市場(chǎng)已經(jīng)誕生近兩年，全球一線(xiàn)智能手機大廠(chǎng)基本上都推出了智能手表產(chǎn)品，但是市場(chǎng)仍然表現低迷，消費者對于智能手表并不認可。從目前來(lái)看，蘋(píng)果手表并無(wú)實(shí)力重新發(fā)明產(chǎn)品、刺激整個(gè)智能手表市場(chǎng)。

 

有觀(guān)點(diǎn)認為，在產(chǎn)品“革命性”創(chuàng )新力度和對整個(gè)行業(yè)的影響和沖擊方面，庫克主導推出的蘋(píng)果手表遠遠無(wú)法和喬布斯時(shí)代推出的iPod、iPhone和iPad同日而語(yǔ)。