關(guān)鍵字：三星Galaxy S6 手機 人氣 電子實(shí)驗模塊
回首2013年，三星(Samsung)還在傲然馳騁中國智能手機市場(chǎng)。根據英國《金融時(shí)報》研究服務(wù)機構《中國投資參考》(China Confidential)的數據，當時(shí)三分之一的潛在智能手機購買(mǎi)者（《中國投資參考》在2013年第二季度針對1500人進(jìn)行了調查）計劃購買(mǎi)三星手機，領(lǐng)先于蘋(píng)果(Apple)以及其他中國國內和跨國競爭對手。
然而，此后，這家韓國手機制造商的受歡迎程度大幅下滑，該公司發(fā)現自己腹背受敵。2013年第二季度至2014年第二季度，三星受歡迎程度下降逾一半，此后再次下降一半，在《中國投資參考》的最新調查中，只有7.4%的中國潛在手機購買(mǎi)者計劃購買(mǎi)三星手機。
相比之下，蘋(píng)果的受歡迎程度同期一直飆升，首先得益于價(jià)格較低iPhone機型的推出，而后又受益于去年10月iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手機系列的推出——很多三星手機配備的大屏幕一直是三星之前在中國廣受歡迎的一個(gè)主要原因。在《中國投資參考》2014年第三季度的調查中，在iPhone 6推出之前，創(chuàng )紀錄的48.5%的手機購買(mǎi)者表示，計劃購買(mǎi)蘋(píng)果手機。盡管在iPhone 6推出后不久，消費者購買(mǎi)蘋(píng)果手機的愿望略有下滑，但蘋(píng)果手機的需求仍一直強勁，中國消費者繼續被蘋(píng)果的強大品牌以及手機質(zhì)量的良好聲譽(yù)所吸引。
這推動(dòng)蘋(píng)果在華銷(xiāo)量強勁增長(cháng)，2015年第一季度，iPhone在華銷(xiāo)量同比飆升72%，首次超過(guò)在美國的銷(xiāo)量。在《中國投資參考》最新調查中，對蘋(píng)果手機的強勁購買(mǎi)意愿表明，這種強勁銷(xiāo)量趨勢可能會(huì )持續到今年第二季度。相比之下，盡管三星即將推出其大力宣傳的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge系列，但消費者購買(mǎi)三星手機的興趣繼續降溫，這不是個(gè)好兆頭；這與在蘋(píng)果推出iPhone 6之前消費者購買(mǎi)iPhone興趣飆升形成鮮明對比。
與此同時(shí)，在較低端智能手機領(lǐng)域，三星發(fā)現自己正日益被華為(Huawei)和小米(Xiaomi)等中國成本較低的手機制造商趕超，華為和小米生產(chǎn)和銷(xiāo)售功能豐富的智能手機，都采用與三星手機一樣的安卓(Android)操作系統，但價(jià)格卻低得多。在頗受歡迎的三星Galaxy系列手機中，價(jià)格最低的機型在中國的零售價(jià)在2000元人民幣（合322美元）左右，而小米和華為銷(xiāo)售的智能手機價(jià)格為三星價(jià)格的一半左右。在《中國投資參考》的最新調查中，20.8%的受訪(fǎng)者表示，他們計劃購買(mǎi)華為手機，同比增加逾一倍，10.1%的受訪(fǎng)者計劃購買(mǎi)小米手機，這是《中國投資參考》開(kāi)始此項調查以來(lái)小米排名首次超過(guò)三星。
真正糟糕的消息是……
三星正采取措施應對人氣下滑局面，包括開(kāi)發(fā)自己的操作系統以及推出新產(chǎn)品。然而，該公司面臨著(zhù)奪回在中國喪失的市場(chǎng)份額的艱巨任務(wù)，特別是隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，智能手機銷(xiāo)量開(kāi)始放緩。
蘋(píng)果仍然是高端消費者智能手機品牌的不二選擇，蘋(píng)果還計劃增強其在較低收入人群以及二三線(xiàn)城市消費者中的吸引力，在這部分人群，三星以前的受歡迎程度要超過(guò)蘋(píng)果。
與此同時(shí)，華為和小米，以及Oppo和魅族(Meizu)等新興競爭對手，正繼續發(fā)布新款手機，并在研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面投入巨資。今年2月，阿里巴巴(Alibaba)購入魅族少數股權。
對于三星而言，真正糟糕的消息是，這種困境并不限于中國。小米和Oppo等中國手機制造商正日益擴大其對本國市場(chǎng)之外領(lǐng)域的關(guān)注，特別是進(jìn)軍印度和東南亞市場(chǎng)，其低成本且功能豐富的手機已在短時(shí)間內讓它們受到極大歡迎。三星在中國命運的逆轉很有可能會(huì )在其他亞洲市場(chǎng)重演。
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