關(guān)鍵字：Apple Watch拆解 S1芯片 硬件成本 電子制作模塊
元器件成本+制造成本=83.70美元
IHS估計，38毫米表盤(pán)Apple Watch Sport的元器件成本為81.20美元。其中，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計為20.50美元。S1處理器的成本估計為10.20美元。除元器件成本之外，IHS估計的制造成本為2.50美元，因此總的原始成本為83.70美元。IHS并未對不銹鋼版和黃金版Apple Watch進(jìn)行拆解。這兩類(lèi)Apple Watch都采用了藍寶石玻璃和不同材質(zhì)的金屬外殼。
IHS指出，83.70美元的原始成本僅為Apple Watch Sport建議零售價(jià)349美元的約24%。此前IHS拆解的蘋(píng)果其他產(chǎn)品這一比例通常為29%至38%。這意味著(zhù)Apple Watch應當有著(zhù)更高的利潤率。然而，在本周的財報電話(huà)會(huì )議上，蘋(píng)果表示，Apple Watch的利潤率要低于公司平均水平，至少在開(kāi)售的首個(gè)季度如此。
IHS給出AW的BOM詳細清單
IHS高級分析師凱文·凱勒(Kevin Keller)表示：“第一代產(chǎn)品在推出之初的零售價(jià)遠高于硬件成本，這很正常。由于零售價(jià)總是隨時(shí)間逐漸下降，而Apple Watch的這一比例要低于iPhone 6 Plus和其他產(chǎn)品，因此如果Apple Watch的銷(xiāo)量與用戶(hù)對這款產(chǎn)品的興趣保持一致，那么將非常有利于蘋(píng)果的利潤。”
別拿BOM成本說(shuō)利潤率的事
早前，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾表示，通過(guò)拆解來(lái)估計蘋(píng)果的產(chǎn)品成本并不準確。“通過(guò)拆解來(lái)估計產(chǎn)品成本與實(shí)際情況有很大差異。我從未見(jiàn)過(guò)這類(lèi)估計是準確的。”
這樣的拆解僅關(guān)注了元器件成本，但并未考慮與產(chǎn)品相關(guān)的其他大筆費用，例如研發(fā)、廣告、軟件和渠道分銷(xiāo)費用。因此，使用元器件成本來(lái)研究利潤率并不可行。
IHS的報告顯示，Apple Watch Sport采用了來(lái)自東芝的8GB閃存、來(lái)自美光的512MB RAM，以及其他由博通、意法半導體、Maxim、恩智浦半導體和Analog Device制造的元器件。此外，這款產(chǎn)品采用了來(lái)自意法半導體，而不是應美盛的加速計和陀螺儀。
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