手機品牌中國特色：濃厚的性別色彩

國內的手機廠(chǎng)商似乎很喜歡將手機下一個(gè)社會(huì )屬性的定義，比如老人機、青年機以及女性手機。

 

國內眾多手機廠(chǎng)商紛紛投入到這個(gè)發(fā)展了多年依舊沒(méi)有太大起色的市場(chǎng)，小米和 IUNI 更是在這個(gè)月發(fā)布了最新的女性手機。那么，為什么這個(gè)不溫不火的市場(chǎng)會(huì )引起國內那么多廠(chǎng)商的關(guān)注呢？

 

老人機是為了解決老人們由于年紀增長(cháng)。具有字體大，聲音響以及一些相關(guān)緊急求助功能。在國內這被看作是充分考慮到老人在使用上的一種習慣而推出的個(gè)性化定制手機。同時(shí)，龐大的老人市場(chǎng)，外出子女對父母的擔憂(yōu)，同樣是促使這一產(chǎn)品出現的因素。但是在國外，由于價(jià)值觀(guān)的原因，這樣的行為將會(huì )受到人們的譴責，人們很容易會(huì )把這個(gè)看作是對老年人的一種歧視。那么國外針對這一現象做出的應對舉措是什么呢？在三星的手機里有一個(gè)簡(jiǎn)易模式，當用戶(hù)開(kāi)啟這個(gè)功能的時(shí)候，手機屏幕的應用將會(huì )被簡(jiǎn)化，只保留幾個(gè)簡(jiǎn)單常用的功能，如通話(huà)和信息。

 

 

 

 

青年機定義的出現大概是在魅族“青年良品”這一口號的提出后，但其實(shí)這個(gè)定義很模糊，我們也找不到一個(gè)很好的概念去界定這一個(gè)名詞。青年手機，我們暫且把它定義為性能出色，外觀(guān)出眾，顏色鮮艷這三個(gè)特點(diǎn)。但以此來(lái)看，當下的手機大部分都將被應該規劃到這一類(lèi)，因為之前提到的幾個(gè)概念基本上每個(gè)商家在產(chǎn)品設計時(shí)都會(huì )加入到設計考慮中。

 

 

 

 

女性手機我們在之前的文章曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)詳細的介紹。通過(guò)對市面上的大多數女性手機分析，我們可以看出粉紅色是主推，其次纖薄的機身和時(shí)尚的外觀(guān)，再有是出色的拍照能力。那么這些是不是影響女性選擇的重要因素呢？為此，我們做了一個(gè)小范圍的簡(jiǎn)單調查。

 

調查結果顯示，對外觀(guān)的追求只是在手機配置達到最低要求時(shí)的主要因素。更多時(shí)候，女性會(huì )選擇當下較流行的產(chǎn)品。另外我們也發(fā)現，由于某些原因（追星、追劇或者家庭成員的使用習慣），女性用戶(hù)會(huì )對某個(gè)品牌的手機情有獨鐘。更何況在現代女性散發(fā)著(zhù)強烈陽(yáng)剛之氣社會(huì )里，除了第二性特征，性別真的還存在嗎？

 

 

 

 

那緣何國內那么熱衷于為手機作一個(gè)縱向下拉的劃分？

 

首先，同類(lèi)產(chǎn)品競爭力小。國內的手機廠(chǎng)商在產(chǎn)品的技術(shù)上相較于國外的品牌手機公司，還是處于一個(gè)追趕者的身份。我們可以看到，即便是破了吉尼斯銷(xiāo)售紀錄的小米同學(xué)，或者全球一起榮耀的華為，我們仍舊就能夠從其產(chǎn)品中看到外國優(yōu)秀產(chǎn)品的影子。甚至國內有些廠(chǎng)商還喊出了向某著(zhù)名手機品牌致敬的口號。

 

其次，利用差異化產(chǎn)品快速建立起品牌優(yōu)勢。由于實(shí)力無(wú)法與明星品牌相抗衡，因此集中力量專(zhuān)攻一個(gè)發(fā)展方向利于品牌的建立以及推廣。受限于自身的財力與技術(shù)，與明星公司進(jìn)行同質(zhì)產(chǎn)品的對壘并不是一個(gè)明智之舉。而國內的一些廠(chǎng)商也正是利用這一點(diǎn)使公司得到較快的發(fā)展。如關(guān)注影音的 OPPO 和 vivo ，追求性?xún)r(jià)比的小米和榮耀。

 

最后，擴大公司產(chǎn)品的用戶(hù)覆蓋面積。在這一方面，OPPO 是個(gè)比較具有代表性的例子。對于 OPPO 來(lái)說(shuō)，單是憑借影音的特性還不足在飽和的市場(chǎng)里分得更多的市場(chǎng)份額。因此，為了獲取更多的市場(chǎng)占有量，增加企業(yè)的出貨量，OPPO 適時(shí)的推出了女性手機這種差異化產(chǎn)品。

 

國外市場(chǎng)是否遵循同樣的規則呢？

 

由于這次涉及了更多的定義劃分，因此筆者在外國的著(zhù)名的電商網(wǎng)站（如 ebay、Amazon）以關(guān)鍵詞的形式做了一次檢索。通過(guò)檢索發(fā)現，除了澳大利亞有發(fā)布過(guò)少量相關(guān)產(chǎn)品外，剩下能找到的也只是聯(lián)想在國外發(fā)布的老人機。

 

也就是說(shuō)，國外并沒(méi)有出現和國內相同的情況。

 

究其原因，大概可以分為以下幾點(diǎn)：

 

1.發(fā)達國家的商業(yè)化程度高，市場(chǎng)成熟。

 

2.整個(gè)行業(yè)規范的明晰化，這使得新興的科技公司沒(méi)有很大的施展空間。

 

3.消費觀(guān)和價(jià)值觀(guān)的不同。

 

雖然與國外市場(chǎng)表現出明顯的差異，但一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免的都會(huì )帶上當地的特色，我們權當這是社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟下又一帶有中國特色的產(chǎn)品模式。更何況我們今天的經(jīng)濟發(fā)展很大程度上得益于這種帶有中國特色的發(fā)展方式。