材質(zhì)與設計能否鑄造Apple Watch時(shí)尚與經(jīng)典？

Apple Watch如期亮相，售價(jià)依照產(chǎn)品定位不同，從350美元到上萬(wàn)美元不等。即使Apple Watch大部分的功能并沒(méi)有嶄新的突出之處，但是可以看到蘋(píng)果依舊信心滿(mǎn)滿(mǎn)地以精致的材質(zhì)與設計，意圖進(jìn)軍高端的奢侈品市場(chǎng)。

 

拓墣穿戴裝置分析師蔡卓卲表示，Apple Watch的推出將會(huì )對原本的傳統手表市場(chǎng)造成沖擊，最明顯地就是原本不戴手表的人將會(huì )因此戴上Apple Watch。蘋(píng)果的意圖很明確，它要成為一家奢侈品公司，賣(mài)的不單是產(chǎn)品和服務(wù)，也將包括時(shí)尚與經(jīng)典。

 

蔡卓卲進(jìn)一步指出，雖然Apple Watch在電池續航力上仍有所疑慮，但預估2015年的出貨量可望達到1,200萬(wàn)臺。初估蘋(píng)果可藉由Apple Watch拿下近半智慧手表的市占率，且在產(chǎn)品高單價(jià)的情況下，替蘋(píng)果帶進(jìn)數十億美元的年營(yíng)收。

 

而能讓蘋(píng)果做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵，就在其獨特的外觀(guān)材質(zhì)選用。蘋(píng)果將同構型高且易被模仿的智能手表功能，定位為必須提供的基本價(jià)值，每款Apple Watch都提供相同的功能與服務(wù)。但是，造就各種類(lèi)產(chǎn)品有不同價(jià)格與市場(chǎng)定位的最大因素，還是在于不同材質(zhì)營(yíng)造出的相異質(zhì)感，從適合運動(dòng)的鋁金屬到高貴的18K金、耐用的氟化橡膠到典雅的皮革，透過(guò)相異的外在包裝讓內在相同的功能帶來(lái)完全不同的價(jià)值。這點(diǎn)也將使其他廠(chǎng)商紛紛群起效尤，帶動(dòng)各種外殼材料的需求提升，尤以藍寶石表蓋、陶瓷表背及皮革表帶等屬奢侈品智慧手表的材料，也將是未來(lái)廠(chǎng)商競爭的重要資源。