國產(chǎn)PK三星 AMOLED重塑手機屏幕產(chǎn)業(yè)格局

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AMOLED為何受手機廠(chǎng)商親睞

AMOLED是一項顯示技術(shù)，是英文Active-matrix organic light emitting diode的簡(jiǎn)寫(xiě)，中文全稱(chēng)是有源矩陣有機發(fā)光二極體或主動(dòng)矩陣有機發(fā)光二極體，其中OLED(有機發(fā)光二極體)描述的是薄膜顯示技術(shù)的具體類(lèi)型-有機電激發(fā)光顯示，AM（有源矩陣體或主動(dòng)式矩陣體）指的是背后的像素尋址技術(shù)。目前市場(chǎng)上智能機的屏幕大致分為AMOLED、SLCD、TFT、ASV、IPS這五類(lèi)，IPS屏占據大部分份額，但是近兩年AMOLED屏后勁十足，擁有后來(lái)居上趕超IPS屏的潛力。

AMOLED的優(yōu)勢展示——廣色域
 

AMOLED的優(yōu)勢展示——高對比度
 

AMOLED具有自發(fā)光性、廣視角、高對比、反應速度快等優(yōu)點(diǎn)，刷新率高，能耗低等特點(diǎn)。此外，AMOLED自發(fā)光的特性，使其不需使用背光，因此面板也更為輕薄。由于制造工藝上的相對不成熟，導致其良品率與相偏低，成本也更高，目前只有小尺寸可以量產(chǎn)。因此目前AMOLED顯示技術(shù)只在更換速度快、屏幕尺寸相對較小的移動(dòng)設備中廣泛使用，并且隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，AMOLED越來(lái)越受到手機廠(chǎng)商的青睞并呈爆發(fā)式增長(cháng)。

AMOLED的優(yōu)勢展示——局部像素控制
 

和傳統的TFT屏幕相比，AMOLED顯示出的黑，是厚重的純黑，而TFT相比之下更像是深灰；AMOLED的白也是純白，從而實(shí)現更加通透的顯示效果。Super AMOLED屏幕顯示色域范圍接近100% NTSC，已經(jīng)超過(guò)了sRGB范疇，與更高的AdobeRGB標準更接近。色域廣的好處是屏幕顯示的色彩看起來(lái)更加多樣，可以還原更多真實(shí)中的顏色，更重要的意義是對比度可有效提升，可以看到更接近于黑夜的陰影。

AMOLED的優(yōu)勢展示——像素排列
 

AMOLED的優(yōu)勢展示——超薄設計
 

AMOLED的優(yōu)勢展示——戶(hù)外可閱讀性
 

在強光下看清手機中的地圖和地址并非是不可能的，戶(hù)外可讀性正比于彩度X亮度，而OLED的彩度是LCD的1.7倍。AMOLED顯示屏良好的戶(hù)外可讀性，讓顏色在明亮陽(yáng)光下也可清楚呈現，為室外閱讀提供更好的視角

AMOLED的優(yōu)勢展示——超級控光
 

目前，中小尺寸AMOLED僅有三星實(shí)現了量產(chǎn)，前些年因價(jià)格昂貴與產(chǎn)量不穩定，僅被三星Galaxy S與Galaxy Note系列手機使用，隨后被應用到三星的其他產(chǎn)品中，直到2013年才開(kāi)始有其他品牌的電子產(chǎn)品使用該面板。隨著(zhù)三星電子5.5世代AMOLED面板產(chǎn)能大幅提升，加上2015年上半新產(chǎn)線(xiàn)A3也將投入運轉，小尺寸AMOLED面板供應量可望大幅提升，價(jià)格因此更具競爭力。

AMOLED屏幕七大優(yōu)勢：

一.色域：AMOLED的色域是LCD的1.3倍；

二.對比度：AMOLED在低灰階具有出色的畫(huà)質(zhì)，能夠顯示一些身藏的細節；

三.像素排列：AMOLED具有較高頻率的綠色像素，可適應視覺(jué)細胞的構造；

四.超?。篈MOLED是目前世界上最薄的屏幕；

五.戶(hù)外可讀性：AMOLED的顏色容量比LCD高1.7倍數；

六.超級控光：AMOLED可體驗2Nit的超低亮度，有效的避免眼部疲勞；

七.色彩敏感度：AMOLED通過(guò)局部化的像素控制技術(shù)，幫助色弱的用戶(hù)看到真實(shí)顏色。

三星占全球市場(chǎng)九成份額

在A(yíng)MOLED全球市場(chǎng)的占率上，三星獨占九成份額，一方獨大，并計劃持續地擴大其AMOLED面板產(chǎn)能，包括擴大既有的5.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能，并可能新增6代、8.5代生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能。自2014年起三星電子為了消耗自身AMOLED面板的產(chǎn)能，不但在高端機種采用AMOLED面板，中低端機種如Galaxy A與Galaxy E系列也全數搭載AMOLED。

伴隨著(zhù)三星電子對AMOLED面板市場(chǎng)的積極推動(dòng)，及其技術(shù)性能的不斷提升，聯(lián)想、Oppo、酷派(Coolpad)、Vivo、金立等國內智能手機品牌越來(lái)越偏愛(ài)選擇AMOLED面板配置其高端產(chǎn)品，并配備頂級行銷(xiāo)策略進(jìn)行宣傳，更提升了AMOLED面板的在智能手機行業(yè)中熱度和地位。

金立ELIFE S7采用了5.2英寸全高清Super AMOLED屏幕
 

面對如此有發(fā)展前景的市場(chǎng)，中國的面板企業(yè)豈能坐以待斃？國內AMOLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展到底怎樣，能不能在未來(lái)市場(chǎng)中分到一杯羹呢？目前，京東方、華星光電、和輝光電、天馬微電子及維信諾等5廠(chǎng)商，已興建AMOLED面板廠(chǎng)并已投入產(chǎn)品生產(chǎn)，且至少有9家廠(chǎng)商計劃進(jìn)入AMOLED面板產(chǎn)業(yè)。若這些中國廠(chǎng)商在1到2年內能順利進(jìn)入量產(chǎn)，則三星獨霸AMOLED面板產(chǎn)業(yè)的局面將會(huì )有極大改變。

中國面板廠(chǎng)欲打破壟斷神話(huà)

維信諾2010年建成中國首條AMOLED中試線(xiàn)，完成了AMOLED量產(chǎn)工藝技術(shù)集成，2012年AMOLED量產(chǎn)線(xiàn)項目啟動(dòng)，2015年年初5.5代AMOLED實(shí)現大規模生產(chǎn)，該生產(chǎn)線(xiàn)是國內第一條專(zhuān)門(mén)用于A(yíng)MOLED產(chǎn)品生產(chǎn)的5.5代AMOLED量產(chǎn)線(xiàn)，對我國在新型顯示領(lǐng)域進(jìn)入全球第一梯隊確實(shí)具有重要意義。京東方通過(guò)自主創(chuàng )新和全球合作方式在2013年研制出國內首塊30英寸AMOLED顯示屏樣品、2014年研制出9.55英寸AMOLED柔性顯示屏，這標志著(zhù)國內企業(yè)在A(yíng)MOLED顯示、柔性顯示領(lǐng)域取得了技術(shù)與工藝的重大突破，其鄂爾多斯第5.5代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)已于2014年底投入量產(chǎn)，鎖定中小尺寸。

維信諾2010年建成中國首條AMOLED中試線(xiàn)
 

另外，由上海市政府投資成立的和輝光電，近期成功量產(chǎn)5英寸高畫(huà)質(zhì)(HD)AMOLED面板，并開(kāi)始出貨給大中華區多家手機廠(chǎng)；在第一階段投資約60-70億人民幣下，已建置一座4.5代廠(chǎng)，安裝完成每月足以生產(chǎn)1.5萬(wàn)片中小尺寸面板的設備，并逐步開(kāi)出產(chǎn)能。另外，和輝光電的產(chǎn)品會(huì )進(jìn)一步豐富，2015年一季度將推出5.6英寸的FHD（全高清）AMOLED手機屏；明年二季度將推出1.35英寸的圓形AMOLED顯示屏，可用于智能可穿戴設備；明年三季度會(huì )推出6英寸的WQHD的AMOLED手機屏；明年四季度計劃推出8英寸FHD的AMOLED面板，可用于車(chē)載及工控設備。

和輝光電會(huì )進(jìn)一步豐富AMOLED面板
 

015年初已迎來(lái)一張“量較大”的訂單，第一季將每月1.5萬(wàn)片產(chǎn)能全開(kāi)?，F階段旗下5英寸、5.5英寸和6英寸AMOLED面板成品良品率也已突破五成，并加速朝六至七成的良率門(mén)檻邁進(jìn)，同時(shí)該公司已布局近千個(gè)AMOLED技術(shù)專(zhuān)利，全面挑戰三星的市場(chǎng)地位。深天馬也在發(fā)力，上海天馬5.5代AMOLED線(xiàn)，預計2015年三四季度投產(chǎn)，年底量產(chǎn)5.5英寸高清AMOLED面板，主要用于高端智能手機。

國內多條生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)標志著(zhù)2015年將是中國AMOLED里程碑的一年
 

筆者認為，國內多條生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)，標志著(zhù)2015年將是中國AMOLED里程碑的一年。但目前國內企業(yè)的產(chǎn)能對比三星，差距依然很大，筆者相信伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈配套、量產(chǎn)工藝上的日趨成熟，產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比高將不斷提高，將為手機廠(chǎng)商提供更多的高性?xún)r(jià)比選擇，勢必會(huì )打破三星在A(yíng)MOLED面板行業(yè)的壟斷地位。

下一代就是AMOLED！

近幾年在三星和LG的推動(dòng)下，AMOLED無(wú)論在手機、平板市場(chǎng)，都顯現出了超高的人氣，應用于顯示器、電視等大尺寸AMOLED面板則尚未打開(kāi)市場(chǎng)。三星已暫退出此市場(chǎng)觀(guān)望，LG雖持續奮斗，不過(guò)由于生產(chǎn)工藝穩定性、量產(chǎn)、技術(shù)等方面的瓶頸始終未能突破，造成成本過(guò)高，短期間仍無(wú)法與液晶面板對抗。筆者相信，隨著(zhù)我國眾多廠(chǎng)商加入到了AMOLED面板技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)的行列中，在未來(lái)的2-3年內，大尺寸AMOLED生產(chǎn)工藝、技術(shù)等方面的瓶頸一定會(huì )被打破，大批量生產(chǎn)指日可待。

京東方在成都高新區投資建設第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)
 

AMOLED在傳統顯示設備上的發(fā)展已不言而喻，新興的技術(shù)應用上也展現出了巨大的潛力，例如在上文提到的Gear VR（虛擬現實(shí)頭戴），AMOLED屏幕為虛擬現實(shí)場(chǎng)景的展現提供了更好的支持，讓用戶(hù)享受前所未有的、更高分辨率的視頻顯示。

AMOLED作為一種新型面板，由其帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機會(huì )肯定是相當巨大的。由于歷史條件的原因，我國顯示產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾很長(cháng)時(shí)期處于被動(dòng)局面。中國作為全球最大的顯示市場(chǎng)之一，中國的顯示企業(yè)應當抓住此次難得的發(fā)展機遇，大力投入到AMOLED的研發(fā)、生產(chǎn)中，走出一條自主創(chuàng )新的路線(xiàn)，在A(yíng)MOLED領(lǐng)域打破外國企業(yè)獨大的市場(chǎng)格局，使中國在新型平板顯示領(lǐng)域實(shí)現跨越式發(fā)展，給全球新型顯示產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)深刻變化。

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