2015年OLED電視銷(xiāo)量將增十倍

今年OLED電視銷(xiāo)量預計將是去年的十倍，達到77萬(wàn)臺。Display Search中國區研究總監張兵表示，對比于全球一年2.4億臺的電視銷(xiāo)量，OLED電視盡管快速增長(cháng)，但基數仍然太小，仍面臨液晶電視強勁的競爭。

 

“如果說(shuō)2014年是OLED電視綻放的一年，那么2015年將是OLED電視結出碩果的真正元年。”在今年1月的美國消費電子展上，LG Display CEO韓相范如是宣言。

 

作為下一代顯示技術(shù)，OLED電視的銷(xiāo)量快速增長(cháng)。據Display Search的數據，2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷(xiāo)售量為7.7萬(wàn)臺，市場(chǎng)總額達2. 84億美元，較2013年的4300萬(wàn)美元增長(cháng)5.5倍以上。與之相比，LCD電視市場(chǎng)總額達到976億美元，但增速僅為4.3%;而整體電視市場(chǎng)增速僅為1.2%。

 

DisplaySearch預計，OLED電視面板市場(chǎng)規模2015年將增長(cháng)10倍，達到77萬(wàn)片;2021年將達到1650萬(wàn)片，市場(chǎng)規模達到70億美金。

 

張兵估計，今年OLED電視機的銷(xiāo)量也相應會(huì )有十倍的增長(cháng)，也即達到77萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。

 

值得注意的是，這一輪OLED電視市場(chǎng)的猛增中，西歐成為一個(gè)重要的動(dòng)力引擎。數據顯示，2013年2季度起，西歐市場(chǎng)OLED電視的市占率超過(guò)50%(銷(xiāo)售量為準)，2014年，西歐銷(xiāo)出的OLED電視占全球的30.7%，成為最大OLED電視市場(chǎng)。

 

相對而言，全球電視前三大市場(chǎng)中國、北美和亞太，目前OLED普及率方面遜于西歐。2014年北美和亞太銷(xiāo)出的OLED電視為全球的18%左右，而中國則僅為11%。

 

在世界最大的電視市場(chǎng)中國，2015年多家大型電視廠(chǎng)商將推出OLED電視。2014年，中國銷(xiāo)出的OLED電視不到萬(wàn)臺，預計2015年的銷(xiāo)量將會(huì )倍增。

 

不過(guò)，張兵認為，OLED電視的基數仍然太低。2014年P(guān)DP(等離子)電視宣布退出市場(chǎng)，當年銷(xiāo)量仍有1000萬(wàn)臺，而全球OLED電視預計到2019年的年銷(xiāo)量仍不到1000萬(wàn)臺。OLED電視仍然需要克服參與廠(chǎng)商較少、成本較高的難題。

 

張兵打比方說(shuō)，就算55英寸OLED電視面板成本降至10000萬(wàn)元人民幣(下同)，整機成本13000元，含稅價(jià)成本15000元，要實(shí)現賺錢(qián)定價(jià)20000元。而55英寸液晶電視一般4000元，高檔產(chǎn)品7000元，兩者仍有三倍差距。所以，OLED電視普及仍需時(shí)間。