MWC觀(guān)察：蘋(píng)果還是山大王但手機廠(chǎng)商變了

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三星的轉變

蘋(píng)果最強勁的競爭對手三星最終還是推出了三星手機有史以來(lái)和iPhone最為類(lèi)似的機型。其推出的新款手機，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge配備一體成型的玻璃機身、超高分辨率的屏幕、快速的處理器、對焦攝像頭、指紋識別技術(shù)以及未來(lái)會(huì )增加的移動(dòng)支付服務(wù)。

這些手機和之前的Galaxy手機相比外觀(guān)更為奢華。咨詢(xún)公司Jackdaws Research首席咨詢(xún)師詹·道森（Jan Dawson）表示這一策略將有望重振三星智能手機的銷(xiāo)售額。

“直到現在為止，三星在消費者市場(chǎng)表現仍然良好，”道森表示。“但是三星面臨的挑戰是他們手機的價(jià)格和iPhone價(jià)格相近，而這些手機和iPhone相比似乎沒(méi)有什么特別不同之處。”

但即使是三星也不得不承認，這樣做還遠遠不夠。

和許多其他參加本次會(huì )議的公司一樣，三星在努力推動(dòng)自己的手機成為企業(yè)用戶(hù)們的最佳選擇。三星在本次會(huì )議上宣傳了其最新推出的Knox服務(wù)，該款應用能夠讓用戶(hù)在同一部手機中將工作信息和個(gè)人信息分開(kāi)。三星不只一次強調，信息技術(shù)經(jīng)理們會(huì )愛(ài)上這款服務(wù)。

盡管如此，三星將會(huì )再一次地進(jìn)入到蘋(píng)果擅長(cháng)的領(lǐng)域中與其相競爭。

“蘋(píng)果已經(jīng)在企業(yè)領(lǐng)域穩固了自己實(shí)質(zhì)性的地位，”伍德表示。就在上月，移動(dòng)設備管理公司Good Technology發(fā)布的一份《移動(dòng)指數報告》中顯示，在2014年的后三個(gè)月中，在辦公場(chǎng)所使用iPhone的人數是使用Android人數的3倍之多。

蘋(píng)果也在嘗試進(jìn)一步打開(kāi)企業(yè)市場(chǎng)。在去年12月份，蘋(píng)果宣布和IBM合作，將推出更多為企業(yè)服務(wù)的應用和云服務(wù)。

調研公司Forrester Research分析師旦﹒拜爾勒(Dan Bieler)表示手機廠(chǎng)商都希望B2B的市場(chǎng)能夠彌補消費者市場(chǎng)下滑所帶來(lái)的損失，因為即使公司不能在每筆交易上都賺到足夠的錢(qián)，但銷(xiāo)售額的總量還是十分誘人。

分析師都表示對企業(yè)來(lái)說(shuō)，向每一個(gè)員工發(fā)放iPhone的成本過(guò)高。當然，這也意味著(zhù)企業(yè)買(mǎi)家會(huì )體驗到和iPhone大致同一價(jià)格的三星旗艦手機Galaxy S6的標價(jià)沖擊。

微軟的空間和機會(huì )

同樣的情況也會(huì )出現在新版的HTC One上，該款手機價(jià)格昂貴。但是另外一家巨頭有可能做出些進(jìn)步：微軟。

“很有意思的現象是，手機市場(chǎng)為微軟留下了很大的空間，”伍德表示。他表示很多公司的首席信息官“都說(shuō)他們能夠以購買(mǎi)一部iPhone的價(jià)格購買(mǎi)到3部或是4部中低端的Windows Phone手機。”

微軟在本次的MWC上推出了兩款售價(jià)偏低的Lumia手機?，F任微軟設備部門(mén)的執行副總裁斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)在一次采訪(fǎng)中就表示企業(yè)市場(chǎng)在他的戰略布局之中。

“我們想打造一部專(zhuān)屬于工作的手機，能夠和微軟的基礎設施相連接，” 埃洛普表示。“微軟在安全和數據中心方面很專(zhuān)業(yè)，并且為企業(yè)建立了特制的服務(wù)。也許突然有一天，人們會(huì )說(shuō)我們完全沒(méi)有必要再將這些錢(qián)花費到iPhone6或是三星手機上了。”

對于這種打造低端手機的商業(yè)戰略，埃洛普表示，這是“經(jīng)過(guò)我們深思熟慮之后制定的。”

當然對于微軟來(lái)說(shuō)，任何市場(chǎng)的智能手機銷(xiāo)售額都是對公司有利的銷(xiāo)售額。在全球智能手機發(fā)貨量中，微軟只占到不到3%。但是在價(jià)格方面，微軟很有優(yōu)勢。

隱私保護、主打服務(wù)

其他的手機生產(chǎn)廠(chǎng)商則計劃在商業(yè)市場(chǎng)方面采用不同的銷(xiāo)售策略。手機公司Blackphone和主打隱私保護手機廠(chǎng)商Silent Circle本周宣布要再次聯(lián)手推出他們第二代隱私保護手機。

這些公司表示他們70%的營(yíng)收都來(lái)自企業(yè)的大訂單。但是一部Blackphone 2的價(jià)格大致為649美元，和一部iPhone的價(jià)格相近，但是卻沒(méi)有iPhone相似的功能，企業(yè)對這些保護隱私的手機也會(huì )再三考慮。

當然，其他主打企業(yè)用手機的制造商們還是希望能夠銷(xiāo)售他們的手機或是服務(wù)。在去年推出了復古的BlackBerry Classic的黑莓，在今年的MWC上推出了一款價(jià)格較低、全觸摸屏的手機，被成為BlackBerry Leap。

根據國際數據公司IDC的數據，黑莓在2014年智能手機市場(chǎng)份額下降至0.4%。但黑莓仍然在努力成為一個(gè)軟件和服務(wù)公司，并在本周推出了一系列可以用在iOS、Android以及Windows設備上的應用和服務(wù)，并于2015年下半年正式上線(xiàn)。

新興市場(chǎng)上的較量

手機廠(chǎng)商們也把目光鎖定在了發(fā)展中國家市場(chǎng)，如中國和印度。但是在中國，蘋(píng)果也已經(jīng)占據了很強的地位。根據一些報道，蘋(píng)果在中國的市場(chǎng)份額幾乎要反超中國本土廠(chǎng)商小米。

與此同時(shí)，三星在其他國家的銷(xiāo)售額則正在被小米、聯(lián)想和華為蠶食。華為在此次的MWC大會(huì )上推出了5.5英寸的Honor 6，同時(shí)還有一款智能手表。

這些都是蘋(píng)果將iPhone銷(xiāo)售給富有、進(jìn)取的中國人的機會(huì )。但是道森表示iPhone的價(jià)格“還是太高”，不太可能成為在市場(chǎng)中最具主導性的手機。

但是出貨量大小的問(wèn)題可能并不是最重要的。“iPhone吸引著(zhù)的都是高端的用戶(hù)人群，留下大部門(mén)的市場(chǎng)給別人，但剩下的市場(chǎng)并不代表能賺到錢(qián)”道森表示。

對手機廠(chǎng)商更糟糕的是：一旦人們開(kāi)始使用iPhone，他們就很少再使用其他牌子的手機了。智能手機從某種程度上通過(guò)他們的生態(tài)來(lái)鎖定買(mǎi)家，而蘋(píng)果提供的服務(wù)是有史以來(lái)最好的，不論是音樂(lè )、應用、云存儲還是最終會(huì )整個(gè)掌控你的房和車(chē)的智能服務(wù)。

未來(lái)仍需努力

沒(méi)有什么會(huì )預示著(zhù)蘋(píng)果會(huì )永遠流行下去?，F在的時(shí)代，真正的硬件越來(lái)越不重要，而服務(wù)變得越來(lái)越重要，所以蘋(píng)果需要提高自己服務(wù)的質(zhì)量，如地圖和接受信息服務(wù)等，同時(shí)也要提高更為復雜的服務(wù)，如HealthKit以及HomeKit等。這些服務(wù)能收集人們健康情況的數據并連接到智能房間的設備中。

在巴塞羅那，蘋(píng)果的影子隨處可見(jiàn)。人人都知道，蘋(píng)果就是一個(gè)強大的賺錢(qián)工具，其設備和品牌又是如此被人們所贊賞。想要到達蘋(píng)果的高度，其他廠(chǎng)商都還有一段陡峭的山路要走。

“敬畏是其他手機廠(chǎng)商對蘋(píng)果的態(tài)度，”伍德表示。

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