關(guān)鍵字:國產(chǎn)手機品牌 小米消失 手機專(zhuān)利
余承東炮轟小米,直指智能手機競爭激烈弱肉強食已經(jīng)不是第一次了。元宵剛過(guò),魅族MX4 Pro直降300元促銷(xiāo),聯(lián)通推出預存830元送紅米NOTE。一方面是庫存壓力,一方面是電商渠道被傳統廠(chǎng)商侵蝕,今年的智能手機市場(chǎng)價(jià)格清洗戰開(kāi)始……
國產(chǎn)手機市場(chǎng)洗牌數量急減兩成
今年國產(chǎn)智能手機市場(chǎng)洗牌可謂相當慘烈,根據調查數據顯示,參與競爭的國內手機廠(chǎng)商數量正在急劇減少,縮減近兩成,國產(chǎn)手機格局再進(jìn)行大轉換。
據互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心最新發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機市場(chǎng)研究年度報告》顯示,參與競爭的國內手機廠(chǎng)商數量正在急劇減少,從2014年年初的80家以上,到2014年年底縮減至59家。2015年已被公認為國產(chǎn)手機大洗牌的關(guān)鍵之年,在這期間,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要抓住國內4G千元機市場(chǎng)全面爆發(fā)并利用好三星、蘋(píng)果銷(xiāo)量增長(cháng)陷入瓶頸的機遇,提升品牌影響力及盈利能力,加強研發(fā),才能在洗牌期屹立不倒。
市場(chǎng)調查機構Gartner上周公布了2014年第四季度全球智能手機銷(xiāo)量數據。數據顯示,蘋(píng)果iPhone該季度共售出7483.2萬(wàn)臺,全面超越三星 電子的7303.2萬(wàn)臺。這一成績(jì)使得蘋(píng)果終擊敗三星,成為了全球智能手機銷(xiāo)售量最高的品牌。而此前自2011年起,三星便一直蟬聯(lián)著(zhù)該冠軍寶座。
2014年全年以智能手機品牌銷(xiāo)量進(jìn)行排名(Gartner)
2014年全年,全球智能手機總銷(xiāo)量達12億臺,較2013年增長(cháng)28.4%。不過(guò)從全年成績(jì)看,三星仍然是全球第一大智能手機供應商,市場(chǎng)占有率達24.7%,大幅高于蘋(píng)果的15.4%,但也大幅低于2013年的30.9%。
從上面數據看來(lái),中華酷聯(lián)一統江湖的時(shí)代早已成為余音,國際手機廠(chǎng)商日漸式微,三星死命折騰還剩蘋(píng)果一家獨大。小米國內生態(tài)建設規模小成積極進(jìn)入新興市場(chǎng),華為專(zhuān)利優(yōu)勢發(fā)力全球市場(chǎng),中興扎根美國打響品牌,聯(lián)想兩條腿走路基本上路,酷派拉班360還刀劍未出鞘,又是一輪燒錢(qián)大戰。緩過(guò)勁來(lái)的諾基亞以及有錢(qián)燒的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商樂(lè )視積極入局,大家都糧草充足基本面形成,山寨手機商、中小手機廠(chǎng)商加速出局,或者淪為OEM廠(chǎng)商成為必然。
洗牌慘烈
中國智能手機市場(chǎng)格局發(fā)生翻天覆地的變化。從國際手機廠(chǎng)商來(lái)看,近期,蘋(píng)果首次成為中國銷(xiāo)量最大的智能手機。市場(chǎng)研究公司Canalys公布最新數據顯示,蘋(píng)果去年第四季度首次成為中國智能手機市場(chǎng)上銷(xiāo)量最高的公司,而據蘋(píng)果發(fā)布的第一財季財報顯示,iPhone銷(xiāo)量達到了7450萬(wàn)部,創(chuàng )下了新紀錄。另香港市場(chǎng)調研公司Counterpoint最新發(fā)布報告稱(chēng),蘋(píng)果2014年11月在韓國市場(chǎng)的份額達到創(chuàng )紀錄的33%。在蘋(píng)果捷報連連的同時(shí),另一家國際手機廠(chǎng)商并沒(méi)有那么好過(guò),失去了中國智能手機市場(chǎng)的龍頭地位,市場(chǎng)調查機構Strategy Analytics近期發(fā)布的一項調查數據顯示,2014年第四季度三星智能手機在中國的銷(xiāo)量為1210萬(wàn)部,市場(chǎng)份額屈居第三,落后于小米和蘋(píng)果。
從國內手機廠(chǎng)商來(lái)看,以華為和小米為代表的手機廠(chǎng)商依靠規模優(yōu)勢,用低價(jià)秒了華強北的山寨機市場(chǎng),加速了中小手機廠(chǎng)商的出局,據互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心近期發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機市場(chǎng)研究年度報告》顯示,2014年1至5月,中國手機市場(chǎng)上參與競爭的本土廠(chǎng)商數量均在80家以上。2014年6月以來(lái),隨著(zhù)手機市場(chǎng)競爭加劇,參與競爭的本土廠(chǎng)商數量急劇減少至70家以下,并于2014年12月降至最低,僅有59家。
可以說(shuō),中國智能手機市場(chǎng)正遭遇前所未有的大洗牌,國際手機廠(chǎng)商實(shí)力日漸式微,唯獨蘋(píng)果一家獨大,加之國內手機廠(chǎng)商的奮力追趕,國內智能手機市場(chǎng)競爭進(jìn)入白熱化,馬太效應隨之加劇。
格局初定
中國的手機大佬們已經(jīng)逐漸劃定了江山領(lǐng)地,雖然由于各大品牌增速不一,每家的市場(chǎng)份額會(huì )逐年變化,但是大部分蛋糕仍然大品牌內部劃分。因此,可以預見(jiàn)的是,未來(lái)手機行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。
具體而言,國產(chǎn)手機將會(huì )繼續蠶食三星、蘋(píng)果等國際手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額。根據賽諾零售監測數據,2014年國產(chǎn)手機銷(xiāo)量占比已達整體手機市場(chǎng)的73.4%,而中國信息通信研究院的研究結果也顯示,這一數據已經(jīng)到達78.3%。從目前的情況來(lái)看,國產(chǎn)手機已從之前2G時(shí)代“任人宰割”的時(shí)期,變?yōu)?G時(shí)代的強勢。隨著(zhù)中國4G消費市場(chǎng)的開(kāi)幕,未來(lái)4G手機必將成為主流。根據工信部中國信息通信研究院統計,2014年4G手機出貨量占比已經(jīng)達到全國手機市場(chǎng)整體出貨量的37.8%。賽諾零售監測數據也顯示,2014年國內市場(chǎng)4G滲透率逐月提升,10月份突破45%,11月份突破50%,12月份突破60%,達到64%。照此來(lái)看,國產(chǎn)手機市場(chǎng)占有率必將進(jìn)一步提升。
另一方面,在國產(chǎn)手機內部,市場(chǎng)份額逐漸向中華酷聯(lián)小米幾家企業(yè)集中,而山寨機倒閉潮也將加速。如今,在智能手機基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的背景下,國內智能手機市場(chǎng)的競爭已經(jīng)非常充分,國內手機廠(chǎng)商要么賺得盆滿(mǎn)缽盈,要么賠本也賺不來(lái)吆喝,未來(lái)兩極分化可能愈演愈烈,那些沒(méi)有品牌競爭力的國內手機廠(chǎng)商,恐怕要在新一輪洗牌中消失。華為消費者BG CEO余承東認為,洗牌是肯定的,未來(lái)三年大多數國產(chǎn)手機品牌都會(huì )在地球上消失。
汰弱留強
2015年已被公認為國產(chǎn)手機大洗牌的關(guān)鍵之年。近期,并購的手機廠(chǎng)商又傳出了一些消息。TCL正式收購國際老牌的Palm手機,而已經(jīng)被聯(lián)想攬入懷中的摩托羅拉則正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中國市場(chǎng)上市的發(fā)機計劃。通過(guò)并購、合作等方式加強實(shí)力,“強者更強,弱者更弱”,這加劇著(zhù)手機行業(yè)的洗牌。因此,在洗牌期間,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商需要增加自身競爭力。
首先,國產(chǎn)手機缺乏核心技術(shù)。如今,國產(chǎn)手機紛紛淘金海外,但受核心技術(shù)匱乏的影響,海外市場(chǎng)本土化成為不易啃下的“硬骨頭”。因此,廠(chǎng)商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入,重視零部件的設計、制造和創(chuàng )新,爭取在處理器、屏幕、內存甚至手機操作系統方面有所突破。
其次,國產(chǎn)手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,缺乏差異化設計,深陷激烈的競爭。不可否認的是,隨著(zhù)智能手機發(fā)展日趨成熟,手機的硬件設備很難再有太多的進(jìn)步和差異化空間,但這并不意味著(zhù)要丟掉創(chuàng )新。相反,在這種情況下,國產(chǎn)手機唯有超越“抄襲”、“山寨”,在技術(shù)上創(chuàng )新的同時(shí),站在用戶(hù)的角度去思考,重視用戶(hù)體驗,把用戶(hù)的體驗放在最高,才能增加自身在市場(chǎng)的競爭力。
再次,國產(chǎn)手機亟待品牌建設。盡管目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的品牌美譽(yù)度正在不斷的提升,尤其是在同質(zhì)化比較嚴重的安卓智能手機市場(chǎng),國產(chǎn)手機的“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢正在為其迎來(lái)市場(chǎng)口碑的逆轉。但光憑“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢并不能一勞永逸,國內手機廠(chǎng)商應注重建立從硬件到軟件、從銷(xiāo)售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。國產(chǎn)手機若要想在全球市場(chǎng)中抗衡蘋(píng)果、三星等技術(shù)實(shí)力較強的廠(chǎng)商仍需要加強品牌建設。
小米會(huì )消失?
至于小米,目前國內最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司,被稱(chēng)為BAT之外的第四巨頭??梢哉f(shuō),小米給自身的定位和華為、聯(lián)想不同,華為、聯(lián)想都屬于硬件制造廠(chǎng)商,而小米屬于披著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)外衣的硬件制造廠(chǎng)商,并在智能機的競爭中動(dòng)物兇猛。
從綜合實(shí)力來(lái)講,目前小米落于下風(fēng),即使小米已經(jīng)進(jìn)入了全球七大市場(chǎng),其中包括了美國和印度,但是在印度小米遭遇專(zhuān)利戰,而在美國市場(chǎng),小米卻沒(méi)賣(mài)手機,而是銷(xiāo)零配件。不過(guò),小米并不是單純的硬件制造商,而是意圖建立一個(gè)以智能硬件為基礎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統。
并且,小米通過(guò)投資和收購,已經(jīng)讓自己的移動(dòng)生態(tài)系統初具規模,這也是小米被投資人看好的主要原因。所以,即使如余總所說(shuō)“在研發(fā)和設計投入方面,很少有公司能能與華為相提并論”,但是在三到五年內,小米真的消失不了,因為小米在5年前做的是5年后的事情。
那華為將是未來(lái)三大手機廠(chǎng)商之一嗎?答案是,華為一定可以在智能機的競爭中活下來(lái),并且可以活的很好,但是,不會(huì )是三大手機廠(chǎng)商之一,因為智能機市場(chǎng)的容量比PC大的多,并且需求分的更細,PC即使輝煌不再,市場(chǎng)容納的品牌也不止三家。
所以,余總此番話(huà)的含義,只是想表示一下對華為未來(lái)的信心,只是一如既往的“大嘴”了一下。話(huà)說(shuō),這幾年,華為在智能機市場(chǎng)的表現也可以用“不俗”來(lái)表示,通過(guò)P6、榮耀6、Mate 7等產(chǎn)品的推出,逐步改變用戶(hù)心中的低端“定制機”形象。
據市場(chǎng)研究公司IDC統計顯示,去年華為智能手機銷(xiāo)售量增長(cháng)高達54%,達7400萬(wàn)部,市場(chǎng)份額由2013年的4.8%增長(cháng)到去年的5.7%.而在高端機市場(chǎng),華為力壓國內一眾廠(chǎng)商取得不俗的成績(jì)。從品牌策略上來(lái)講,華為手機做對了兩件事情,一是,主打“民族情感牌”,二是,迅速向小米靠攏。
專(zhuān)利將角逐未來(lái)
2014年魅族急劇擴充產(chǎn)品線(xiàn),跟著(zhù)在小米后頭猛打,MX4成為了最暢銷(xiāo)的手機,不過(guò)MX4 pro卻遭遇了滑鐵盧不得不降價(jià)銷(xiāo)售。從側面看出,當前手機市場(chǎng)品牌過(guò)多忠誠度低產(chǎn)能過(guò)剩的窘境,完全靠硬件堆積沒(méi)有差異化產(chǎn)品和專(zhuān)利被消費者拋棄是分分鐘的事。
當前中國手機市場(chǎng)已然出現供過(guò)于求的局面,未來(lái)三到五年智能手機行業(yè)將重新洗牌,大浪淘沙,最終能剩下的廠(chǎng)商可能僅有三五家。僅靠營(yíng)銷(xiāo),不重產(chǎn)品、專(zhuān)利的廠(chǎng)商,將會(huì )被時(shí)代拋棄。這其中,可能包括小米、聯(lián)想等當紅廠(chǎng)商。
近年來(lái),用戶(hù)對手機品質(zhì)的要求越來(lái)越高,山寨手機的市場(chǎng)空間極速壓縮,品牌化運作已成當前主流手機廠(chǎng)商的共同選擇。在這種情況下,專(zhuān)利的價(jià)值日益凸顯。上周,高通反壟斷案落下帷幕,最受矚目的就應該算是高通應國家發(fā)改委要求不再強制要求購買(mǎi)高通芯片的用戶(hù)將其自有專(zhuān)利向高通進(jìn)行免費授權這一條。這條規則的改變意味著(zhù),國產(chǎn)手機廠(chǎng)商即使購買(mǎi)了高通芯片,也擁有繼續保持自有專(zhuān)利的“選擇權”,甚至可以憑借這些專(zhuān)利向其他的競爭對手進(jìn)行專(zhuān)利收費。
高通“反向許可”特權終結之后,專(zhuān)利積累有限的新晉國產(chǎn)手機廠(chǎng)商將迎來(lái)不少潛在風(fēng)險。未來(lái),專(zhuān)利壁壘將成手機廠(chǎng)商競爭中的一大殺手锏。堅持自主研發(fā),注重專(zhuān)利的手機廠(chǎng)商,將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。