國產(chǎn)手機品牌，2015年誰(shuí)將消失？

關(guān)鍵字：國產(chǎn)手機品牌  小米消失  手機專(zhuān)利 

洗牌慘烈

中國智能手機市場(chǎng)格局發(fā)生翻天覆地的變化。從國際手機廠(chǎng)商來(lái)看，近期，蘋(píng)果首次成為中國銷(xiāo)量最大的智能手機。市場(chǎng)研究公司Canalys公布最新數據顯示，蘋(píng)果去年第四季度首次成為中國智能手機市場(chǎng)上銷(xiāo)量最高的公司，而據蘋(píng)果發(fā)布的第一財季財報顯示，iPhone銷(xiāo)量達到了7450萬(wàn)部，創(chuàng )下了新紀錄。另香港市場(chǎng)調研公司Counterpoint最新發(fā)布報告稱(chēng)，蘋(píng)果2014年11月在韓國市場(chǎng)的份額達到創(chuàng )紀錄的33%。在蘋(píng)果捷報連連的同時(shí)，另一家國際手機廠(chǎng)商并沒(méi)有那么好過(guò)，失去了中國智能手機市場(chǎng)的龍頭地位，市場(chǎng)調查機構Strategy Analytics近期發(fā)布的一項調查數據顯示，2014年第四季度三星智能手機在中國的銷(xiāo)量為1210萬(wàn)部，市場(chǎng)份額屈居第三，落后于小米和蘋(píng)果。

從國內手機廠(chǎng)商來(lái)看，以華為和小米為代表的手機廠(chǎng)商依靠規模優(yōu)勢，用低價(jià)秒了華強北的山寨機市場(chǎng)，加速了中小手機廠(chǎng)商的出局，據互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心近期發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機市場(chǎng)研究年度報告》顯示，2014年1至5月，中國手機市場(chǎng)上參與競爭的本土廠(chǎng)商數量均在80家以上。2014年6月以來(lái)，隨著(zhù)手機市場(chǎng)競爭加劇，參與競爭的本土廠(chǎng)商數量急劇減少至70家以下，并于2014年12月降至最低，僅有59家。

可以說(shuō)，中國智能手機市場(chǎng)正遭遇前所未有的大洗牌，國際手機廠(chǎng)商實(shí)力日漸式微，唯獨蘋(píng)果一家獨大，加之國內手機廠(chǎng)商的奮力追趕，國內智能手機市場(chǎng)競爭進(jìn)入白熱化，馬太效應隨之加劇。

格局初定

中國的手機大佬們已經(jīng)逐漸劃定了江山領(lǐng)地，雖然由于各大品牌增速不一，每家的市場(chǎng)份額會(huì )逐年變化，但是大部分蛋糕仍然大品牌內部劃分。因此，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)手機行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。

具體而言，國產(chǎn)手機將會(huì )繼續蠶食三星、蘋(píng)果等國際手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額。根據賽諾零售監測數據，2014年國產(chǎn)手機銷(xiāo)量占比已達整體手機市場(chǎng)的73.4%，而中國信息通信研究院的研究結果也顯示，這一數據已經(jīng)到達78.3%。從目前的情況來(lái)看，國產(chǎn)手機已從之前2G時(shí)代“任人宰割”的時(shí)期，變?yōu)?G時(shí)代的強勢。隨著(zhù)中國4G消費市場(chǎng)的開(kāi)幕，未來(lái)4G手機必將成為主流。根據工信部中國信息通信研究院統計，2014年4G手機出貨量占比已經(jīng)達到全國手機市場(chǎng)整體出貨量的37.8%。賽諾零售監測數據也顯示，2014年國內市場(chǎng)4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達到64%。照此來(lái)看，國產(chǎn)手機市場(chǎng)占有率必將進(jìn)一步提升。

另一方面，在國產(chǎn)手機內部，市場(chǎng)份額逐漸向中華酷聯(lián)小米幾家企業(yè)集中，而山寨機倒閉潮也將加速。如今，在智能手機基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的背景下，國內智能手機市場(chǎng)的競爭已經(jīng)非常充分，國內手機廠(chǎng)商要么賺得盆滿(mǎn)缽盈，要么賠本也賺不來(lái)吆喝，未來(lái)兩極分化可能愈演愈烈，那些沒(méi)有品牌競爭力的國內手機廠(chǎng)商，恐怕要在新一輪洗牌中消失。華為消費者BG CEO余承東認為，洗牌是肯定的，未來(lái)三年大多數國產(chǎn)手機品牌都會(huì )在地球上消失。

汰弱留強

2015年已被公認為國產(chǎn)手機大洗牌的關(guān)鍵之年。近期，并購的手機廠(chǎng)商又傳出了一些消息。TCL正式收購國際老牌的Palm手機，而已經(jīng)被聯(lián)想攬入懷中的摩托羅拉則正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中國市場(chǎng)上市的發(fā)機計劃。通過(guò)并購、合作等方式加強實(shí)力，“強者更強，弱者更弱”，這加劇著(zhù)手機行業(yè)的洗牌。因此，在洗牌期間，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商需要增加自身競爭力。

首先，國產(chǎn)手機缺乏核心技術(shù)。如今，國產(chǎn)手機紛紛淘金海外，但受核心技術(shù)匱乏的影響，海外市場(chǎng)本土化成為不易啃下的“硬骨頭”。因此，廠(chǎng)商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，重視零部件的設計、制造和創(chuàng )新，爭取在處理器、屏幕、內存甚至手機操作系統方面有所突破。

其次，國產(chǎn)手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏差異化設計，深陷激烈的競爭。不可否認的是，隨著(zhù)智能手機發(fā)展日趨成熟，手機的硬件設備很難再有太多的進(jìn)步和差異化空間，但這并不意味著(zhù)要丟掉創(chuàng )新。相反，在這種情況下，國產(chǎn)手機唯有超越“抄襲”、“山寨”，在技術(shù)上創(chuàng )新的同時(shí)，站在用戶(hù)的角度去思考，重視用戶(hù)體驗，把用戶(hù)的體驗放在最高，才能增加自身在市場(chǎng)的競爭力。

再次，國產(chǎn)手機亟待品牌建設。盡管目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的品牌美譽(yù)度正在不斷的提升，尤其是在同質(zhì)化比較嚴重的安卓智能手機市場(chǎng)，國產(chǎn)手機的“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢正在為其迎來(lái)市場(chǎng)口碑的逆轉。但光憑“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢并不能一勞永逸，國內手機廠(chǎng)商應注重建立從硬件到軟件、從銷(xiāo)售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。國產(chǎn)手機若要想在全球市場(chǎng)中抗衡蘋(píng)果、三星等技術(shù)實(shí)力較強的廠(chǎng)商仍需要加強品牌建設。

小米會(huì )消失？

至于小米，目前國內最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司，被稱(chēng)為BAT之外的第四巨頭?？梢哉f(shuō)，小米給自身的定位和華為、聯(lián)想不同，華為、聯(lián)想都屬于硬件制造廠(chǎng)商，而小米屬于披著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)外衣的硬件制造廠(chǎng)商，并在智能機的競爭中動(dòng)物兇猛。

從綜合實(shí)力來(lái)講，目前小米落于下風(fēng)，即使小米已經(jīng)進(jìn)入了全球七大市場(chǎng)，其中包括了美國和印度，但是在印度小米遭遇專(zhuān)利戰，而在美國市場(chǎng)，小米卻沒(méi)賣(mài)手機，而是銷(xiāo)零配件。不過(guò)，小米并不是單純的硬件制造商，而是意圖建立一個(gè)以智能硬件為基礎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統。

并且，小米通過(guò)投資和收購，已經(jīng)讓自己的移動(dòng)生態(tài)系統初具規模，這也是小米被投資人看好的主要原因。所以，即使如余總所說(shuō)“在研發(fā)和設計投入方面，很少有公司能能與華為相提并論”，但是在三到五年內，小米真的消失不了，因為小米在5年前做的是5年后的事情。

那華為將是未來(lái)三大手機廠(chǎng)商之一嗎？答案是，華為一定可以在智能機的競爭中活下來(lái)，并且可以活的很好，但是，不會(huì )是三大手機廠(chǎng)商之一，因為智能機市場(chǎng)的容量比PC大的多，并且需求分的更細，PC即使輝煌不再，市場(chǎng)容納的品牌也不止三家。

所以，余總此番話(huà)的含義，只是想表示一下對華為未來(lái)的信心，只是一如既往的“大嘴”了一下。話(huà)說(shuō)，這幾年，華為在智能機市場(chǎng)的表現也可以用“不俗”來(lái)表示，通過(guò)P6、榮耀6、Mate 7等產(chǎn)品的推出，逐步改變用戶(hù)心中的低端“定制機”形象。

據市場(chǎng)研究公司IDC統計顯示，去年華為智能手機銷(xiāo)售量增長(cháng)高達54%，達7400萬(wàn)部，市場(chǎng)份額由2013年的4.8%增長(cháng)到去年的5.7%.而在高端機市場(chǎng)，華為力壓國內一眾廠(chǎng)商取得不俗的成績(jì)。從品牌策略上來(lái)講，華為手機做對了兩件事情，一是，主打“民族情感牌”，二是，迅速向小米靠攏。

專(zhuān)利將角逐未來(lái)

2014年魅族急劇擴充產(chǎn)品線(xiàn)，跟著(zhù)在小米后頭猛打，MX4成為了最暢銷(xiāo)的手機，不過(guò)MX4 pro卻遭遇了滑鐵盧不得不降價(jià)銷(xiāo)售。從側面看出，當前手機市場(chǎng)品牌過(guò)多忠誠度低產(chǎn)能過(guò)剩的窘境，完全靠硬件堆積沒(méi)有差異化產(chǎn)品和專(zhuān)利被消費者拋棄是分分鐘的事。

當前中國手機市場(chǎng)已然出現供過(guò)于求的局面，未來(lái)三到五年智能手機行業(yè)將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠(chǎng)商可能僅有三五家。僅靠營(yíng)銷(xiāo)，不重產(chǎn)品、專(zhuān)利的廠(chǎng)商，將會(huì )被時(shí)代拋棄。這其中，可能包括小米、聯(lián)想等當紅廠(chǎng)商。

近年來(lái)，用戶(hù)對手機品質(zhì)的要求越來(lái)越高，山寨手機的市場(chǎng)空間極速壓縮，品牌化運作已成當前主流手機廠(chǎng)商的共同選擇。在這種情況下，專(zhuān)利的價(jià)值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應該算是高通應國家發(fā)改委要求不再強制要求購買(mǎi)高通芯片的用戶(hù)將其自有專(zhuān)利向高通進(jìn)行免費授權這一條。這條規則的改變意味著(zhù)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商即使購買(mǎi)了高通芯片，也擁有繼續保持自有專(zhuān)利的“選擇權”,甚至可以憑借這些專(zhuān)利向其他的競爭對手進(jìn)行專(zhuān)利收費。

高通“反向許可”特權終結之后，專(zhuān)利積累有限的新晉國產(chǎn)手機廠(chǎng)商將迎來(lái)不少潛在風(fēng)險。未來(lái)，專(zhuān)利壁壘將成手機廠(chǎng)商競爭中的一大殺手锏。堅持自主研發(fā)，注重專(zhuān)利的手機廠(chǎng)商，將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

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