關(guān)鍵字：智能手機廠(chǎng)商 可穿戴技術(shù) 巴塞羅那MWC2015
世界最大的幾家智能手機制造商正在為本年度最重要的一周做準備，它們正準備向競爭激烈而且日益商品化的市場(chǎng)推出最新的高科技移動(dòng)設備。
來(lái)自三星(Samsung)、HTC、索尼(Sony)、LG、聯(lián)想(Lenovo)、華為(Huawei)以及微軟(Microsoft)的一系列備受矚目的移動(dòng)設備本周將在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì )(Mobile World Congress)上公開(kāi)亮相。該活動(dòng)可與拉斯維加斯“消費電子展”(Consumer Electronics Show)相媲美。
三星尤其需要努力通過(guò)定于上周日推出的最新高端Galaxy手機來(lái)阻止其智能手機銷(xiāo)售下滑的趨勢。
消費者對曾經(jīng)主流的三星Galaxy系列的前兩次升級反應平淡，包括去年在同一展會(huì )上大張旗鼓推出的Galaxy S5。其銷(xiāo)售未產(chǎn)生預期效果，因為批評者認為這款看起來(lái)廉價(jià)的塑料殼手機并未在先前努力的基礎上進(jìn)行足夠的改進(jìn)。
大型手機制造商知道，他們最新的產(chǎn)品將立即被拿去與一大堆廉價(jià)替代品進(jìn)行比較。這些替代品在技術(shù)上越來(lái)越先進(jìn)，而西方人對其品牌十分陌生。這些品牌包括小米(Xiaomi)、一加(OnePlus)、Wiko、Micromax以及酷派(Coolpad)。
科技研究公司高德納(Gartner)的研究總監安妮特?齊默爾曼(Annette Zimmermann)說(shuō)：“在這樣一個(gè)高度成熟的智能手機市場(chǎng)，供應商們越來(lái)越難以讓自家的高端產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)。”
手機制造商正在把它們掌握的每項技術(shù)升級都應用到設備中。新版手機將會(huì )配備更好攝像頭和屏幕、更快的處理器以及使用金屬合金和防碎玻璃的最新設計。
“2015年，我們將看到一個(gè)競爭更加激烈的手機市場(chǎng)，”齊默爾曼說(shuō)。
爭取成為手機行業(yè)老大的較量如以往一樣激烈——蘋(píng)果(Apple)和三星上季度智能手機的出貨量大致相當。
但兩者的發(fā)展方向差異顯著(zhù)。三星在一年內丟掉了約三分之一的市場(chǎng)份額，而蘋(píng)果則慶祝在其最新發(fā)售的iPhone 6的助推下實(shí)現的驚人銷(xiāo)量增長(cháng)。
咨詢(xún)機構Strategy Analytics的數據顯示，上季度，三星在全球智能手機市場(chǎng)的利潤份額低于10%，大多數利潤都被蘋(píng)果賺走。
這家美國重量級公司正在收獲去年發(fā)力中國市場(chǎng)的成果，而三星卻在中國遇到問(wèn)題，因為來(lái)自小米及聯(lián)想等中國國內廠(chǎng)商的低成本而高科技的智能手機，嚴重沖擊了三星的銷(xiāo)量。出席世界移動(dòng)通信大會(huì )的小米高管們將考慮加入這場(chǎng)競爭，盡管小米并不會(huì )展示任何新的設備。
“這對三星來(lái)說(shuō)是非常重要的一周，”CCS Insight分析師本?伍德(Ben Wood)說(shuō)。“2014年他們推出的全塑料S5是一個(gè)重大失誤，因此，他們會(huì )想方設法拿出一些非常與眾不同而且更加成功的東西。”
這一次，如果傳言非虛，新款Galaxy手機將被完全重新設計。這家韓國集團預計將放棄塑料背板，改用更堅固的金屬和玻璃框架，并加入旨在吸引善變的消費者眼球的創(chuàng )新元素。
并非只有三星需要一針強心劑。HTC正準備以一款智能腕帶首次進(jìn)軍可穿戴領(lǐng)域，并更新其旗艦品牌One系列手機。索尼和微軟也都推出最新設備，分析人士稱(chēng)這些設備將配備更好的攝像頭、屏幕及處理能力，但價(jià)格更低。
伍德認為，這三家公司都需要向消費者證明，它們能提供與眾不同的東西。它們的目標是使自家公司聳立于眾多較小的手機生產(chǎn)商之上，后者占據了智能手機市場(chǎng)較小的個(gè)位數份額，因為它們的設備對于大多數人來(lái)說(shuō)已是“足夠好”。
然而，電信業(yè)的高管們擔心，三星（或者任何一家大型手機制造商）都沒(méi)有辦法刺激手機市場(chǎng)的增長(cháng)。在Galaxy S6定位的高端手機市場(chǎng)，缺乏創(chuàng )新意味著(zhù)高端智能設備制造商已陷入困境，因為成本更低的競爭對手已在設計和規范方面快速趕上。一家領(lǐng)先的移動(dòng)運營(yíng)商的高管直言不諱地說(shuō)：“智能手機已經(jīng)沒(méi)戲了。全是在屏幕上做文章——使屏幕更薄、更大、更圓，諸如此類(lèi)。繼續這樣。”
甚至蘋(píng)果也難逃智能手機市場(chǎng)疲軟的影響。蘋(píng)果在巴塞羅那將不會(huì )展示任何新產(chǎn)品。“雖然蘋(píng)果2014年非常成功，第四季度銷(xiāo)量創(chuàng )紀錄，但蘋(píng)果要想在2015年再現這樣的創(chuàng )銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，就必須設法拿出有新意的東西，”齊默爾曼說(shuō)。
隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)創(chuàng )新的放緩，一些公司正在轉向相關(guān)的可穿戴技術(shù)市場(chǎng)，以獲得客戶(hù)的關(guān)注。
在蘋(píng)果下個(gè)月推出備受期待的智能手表之前，其競爭對手會(huì )接二連三推出許多同類(lèi)產(chǎn)品，以圖先聲奪人。
在眾多外表相似的智能腕帶和健身追蹤器之中，華為和HTC（后者與美國領(lǐng)先的體育服裝公司Under Armour有合作關(guān)系）的智能手表被分析師們認為值得注意。
可穿戴技術(shù)市場(chǎng)開(kāi)始分化為針對特定需求的不同產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，Filip公司下周參展的系列設備是專(zhuān)門(mén)為兒童穿戴設計的，這些設備的使用可以被父母追蹤到。
智能手機市場(chǎng)也出現了特殊的商機。設備制造商在努力應對人們對手機監控的擔憂(yōu)，它們推出了幾款手機，可以提供更好隱私保護，并使用軍事級別加密技術(shù)保護個(gè)人信息。
中國的金立(Gionee)正準備推出一款據稱(chēng)是世界上最薄的手機，而其他廠(chǎng)商將宣布它們的設備是最耐磨、待機時(shí)間最長(cháng)或防水性能最好。
然而，透過(guò)此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)口號，人們很容易看到真正新創(chuàng )意的缺失。世界移動(dòng)通信大會(huì )的大廳將被各種智能手機的無(wú)盡傳聞所填滿(mǎn)，但這些玻璃金屬長(cháng)方體彼此之間幾無(wú)差別，很難給人們帶來(lái)前些年的那種興奮，正是那種興奮支撐著(zhù)過(guò)去五年的智能手機繁榮。
但是，分析人士仍然希望看到來(lái)自市場(chǎng)領(lǐng)導者（如三星）的一些創(chuàng )新的跡象。沒(méi)有創(chuàng )新，智能手機市場(chǎng)的未來(lái)將越來(lái)越失去興奮點(diǎn)，相應地，曾經(jīng)靠推出最新款手機獲得巨大回報的公司的利潤也會(huì )降低。
移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)
