本土電視品牌面板采購量連續三季下滑

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根據集邦科技(TrendForce)旗下研究部門(mén) WitsView 針對中國大陸市場(chǎng)的調查結果顯示，中國大陸電視品牌近三季在面板采購量的變化上，呈現逐季下滑的態(tài)勢。

在去年第四季整體的電視面板采購規模達到9,400萬(wàn)片的歷史新高里程碑后，第一季即在工作天數減少以及淡季效應的雙重影響下，采購量滑落到7,600萬(wàn)片，出現高達27%季減幅度。第二季開(kāi)始則因為庫存問(wèn)題陸續發(fā)酵，采購規模相較上一季度再度萎縮15%，來(lái)到6,400萬(wàn)片，僅有去年第四季采購量七成的水準。

WitsView分析師指出，除了大家所熟知的季節性因素與庫存問(wèn)題外，該結果背后還有兩個(gè)關(guān)鍵的形成因素。首先是來(lái)自國際品牌的競爭壓力，包括Samsung、Sony等品牌積極進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，對一向以?xún)r(jià)格取勝的國產(chǎn)品牌造成相當程度的銷(xiāo)售壓力，在國際與國內品牌彼此間市占率不斷拉近之際，直接沖擊國內品牌對面板的胃納量。

其次則是產(chǎn)品轉換的問(wèn)題，中國大陸品牌積極推出 LED背光電視，然現階段 LED面板供不應求是事實(shí)，在CCFL機種采購力道走弱、而LED機種又無(wú)法實(shí)時(shí)銜接的情況下，同樣導致采購量無(wú)法放大。

以各主要品牌六月份的電視面板的采購狀況來(lái)說(shuō)，創(chuàng )維以?xún)沙傻恼w占有率奪冠，其它包括海信、長(cháng)虹、康佳、海爾等品牌，采購比重則落在15~18%間，與過(guò)去幾個(gè)月的差異并不大。變化比較明顯的則是第一季平均采購比重幾乎都維持在20%的水準，但六月份卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView分析師認為，上半年的中國農歷年與五一假期，銷(xiāo)售并沒(méi)有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，這段期間面板的采購量越大，現階段所面臨的存貨壓力也就會(huì )越大，自然需要在采購量上需做出幅度較大的修正。

展望第三季中國電視大陸品牌對于面板的需求狀況，WitsView分析師表示，由于電視面板價(jià)格持續下跌，加上十月份中國國慶假期在即，預估備貨的力道應該會(huì )有所復蘇。然而，各品牌實(shí)際能夠增加的采購數量有多少，恐怕還是得看當前最棘手庫存問(wèn)題的消化情況而定。

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